2021秋季，Apple宣布在IOS15更新后，推出用户隐私权保护的功能；市占率超过5成的Chrome浏览器即将在2024淘汰第三方cookie，还有各大公司传出新隐私政策的消息，或多或少都将对仰赖网络进行的邮件营销产生影响。身为品牌端营销人员的你，要如何因应2023的数字营销趋势，顺着时势操作邮件营销，达到事半功倍的效益呢？以下是我们为你整理的2023邮件营销趋势、应对心法和营销工具实际应用建议，赶快跟我们一起看下去吧！
2023邮件营销的4个趋势
趋势一：IOS15隐私权政策
Apple于IOS15所更新的邮件隐私权保护（Mail Privacy Protection，下称MPP）将会生效于使用Apple Mail且同意该保护生效的使用者；根据统计，可能多达57.4%的收件者皆满足此条件，影响邮件营销绩效数据。MPP会如何影响邮件营销绩效？又会具体影响到哪些项目呢？
启用MPP将会隐藏收件者的IP位置，造成邮件服务供货商无法准确判断邮件的开启率、开启时间和开启地点。邮件开启率因为MPP政策的运行而被夸大，也会连带影响到邮件营销工具中所有和开启率相关的操作难易度，例如更难去区分忠实和无效联络人以进行分众营销或会员营销。
趋势二：第三方cookie退场
Google至今延后了两次第三方cookie退场的时间，但考虑到隐私权议题日渐兴盛，第三方cookie数据的消失势在必行。第三方cookie能够收集和储存使用者浏览网站的行为和偏好，它的特性在于可以跨网站辨识访客身分，帮助广告主投放更精准的广告和信息给对的人。当第三方cookie消失，代表我们更难找到营销目标受众。
当我们无法看到访客在其它网站的行为时，我们还剩下什么？当然是访客在我们自己的网站上留下的蛛丝马迹──第一方数据。乍看之下，第三方cookie退场对于邮件营销似乎没有直接影响，但如果我们细看统计数据，也许会看出一些端倪：23%的营销专家计划投资电子邮件营销软件。第一方数据成为第三方cookie退场后首要收集的资料，再观察上述的统计数字，可能代表有将近1/4的营销专家认为，邮件营销是收集第一方数据的一个重要途径。
趋势三：内容质量要求提升
根据研究，人们阅读品牌电子邮件的秒数自2018年达高峰后，便开始逐年下降，可能是因为人们把更多时间留给其他活动，也可能是因为人们受够了跟自身无关的促销邮件；无论原因是哪一个，都能够依靠这个研究得知：我们必须争取以最少的秒数吸引收信者的目光。
回想我们自己过往的经验，只要邮件无法引起我们的共鸣或是提供价值，让早上才刚进收件匣的邮件全部进入垃圾桶也不过是一眨眼的事。自己绞尽脑汁的邮件完全没人观看和互动，肯定不是营销人员乐见的事。为了让邮件营销有最好的效益，今后的电子报内容设计需要尽量以订阅者的角度出发，在推广产品的同时也提供价值，例如新产品上市不只提供折扣，还附上使用建议和相关知识或技巧。
趋势四：品牌形象权重增加
Google 2022 智慧消费关键报告指出，吸引消费者购买的原因除却「产品／功能符合需求」（58%）的理性因素外，最大的因素便是「值得信赖的品牌」（52%）。消费者不再只是追求「便宜」，而是同时追求「适合」：除了价格和产品特色外，也会在意品牌的声量或产品是否永续等感性要求。
这一转变，让品牌端需要开始注重形象的建立，比如与受众互动的风格或网络上对于自家产品的评论等等。网络讨论区和YT开箱影片等多渠道都会被消费者纳入评估参考的依据，尤其品牌官网和电子报更是一览产品特性和认识品牌的最佳选择。用心打造经营与受众较贴近且一致的品牌形象是一大难题，但若事成，能够在消费者摇摆不定时，成为推波助澜的好帮手。
2023邮件营销需要的4个转念
转念一：更看重点击率绩效
MPP所造成的大量开启数夸大，让邮件营销的重要指标──开信率的信度下降许多，这也让其他的绩效指标变得更重要。点击率便是继开信率之后最重要的指标，它能够实际反映收信者对于信中的哪一区块的内容或主题有兴趣，帮助品牌优化电子报的内容，改善邮件营销的绩效。
转念二：让访客主动提供信息
过去我们建议用户在收集联络人名单时，尽可能减少需要填写的项目，以降低收集名单的门坎，例如让访客只填写电子信箱和昵称。现在，由于第一方数据将逐渐转变为品牌握有的主要数据类型，因此我们要重新找到「客户愿意提供的」与「品牌想要知道的」之间的平衡，想办法主动得到更多客户轮廓。
转念三：提供动态或互动内容
根据最新.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194997.html
潮流"网红"营销方法告诉你：如何寻找跨境"李佳琪"？：https://www.ikjzd.com/articles/91343
速卖通意在全球，中国卖家面临挑战：https://www.ikjzd.com/articles/91345
国内最大货代诈骗案！注册18家空壳公司疯狂骗取2140万！：https://www.ikjzd.com/articles/91346
详解丨2019年东南亚蓝海市场的破局之道：https://www.ikjzd.com/articles/91347
近百位商家账户被盗！亚马逊遭黑客钓鱼技术攻击：https://www.ikjzd.com/articles/91348
2019年myMall平台数据分析：热销品类，潜力产品：https://www.ikjzd.com/articles/91349
阳萌：https://m.ikjzd.com/articles/21199
TRACKER网站：https://m.ikjzd.com/w/1768
跨标云：https://www.ikjzd.com/w/3773
经济回暖？越南第三季度GDP增长13.6%！德国出口同比增长20.2%！：https://www.ikjzd.com/articles/1595355257565810689
英国旺季派送恐延误，皇家邮政圣诞季将罢工7天：https://www.ikjzd.com/articles/1595617619229216770
No comments:
Post a Comment