近日，TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》。
TikTok for Business 通过分析2022年不同流行现象的时效和范围，对趋势进行分类总结，展现出2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势以及二十余个潮流信号，从社群、内容、影响力的变化，为中国出海品牌主提供制定2023年营销策略的启示。
▍社群重塑：多样的社群文化，激发全球用户自我表达
随着TikTok的崛起，社交领域的形式也在逐渐发生着变化，不同于以往聚集在私域的以熟人关系为节点的社交，越来越多的人开始追求社区化社交和泛社交关系，不受年龄、种族、性别等人群定义所限制。TikTok基于兴趣的独特算法，让任何人、任何主题都能可以成为焦点，再小众的爱好也能找到归宿，再孤僻的个体也能找到认同。
TikTok 用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好息息相关，用户不仅会受到推荐页的影响，也会被彼此分享的生活方式激发兴趣。
71%的用户表示 TikTok 向他们展示了正在寻找的事物。
75%的用户认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体。
73%的用户认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围。
用户可以在TikTok上面自由地分享观点、讲述故事，他们自发为各种类型贴上话题标签，最终形成发现彼此的 " 快捷通道 "，并通过 For You 页面的助推扩散，这些话题标签下形成了一个个活跃的社群。
因此，想要引起用户的共鸣，品牌也要跟上社群的步伐，需要打破墨守成规的束缚，不再囿于传统的内容分类，更应该通过深入了解用户的需求和痛点之后，结合话题标签深度参与社群，品牌需要学会与用户共创，真正加入社群协作，而不是直接对用户进行单向输出。让用户在内容创作中成为 " 品牌大使 "，表达自我、阐明对品牌的支持态度。
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