（图片来源：图虫创意）
IAB《The State of Data 2022》报告中指出，近60％的行业领导者预计他们的广告活动将受到当下经济不确定性的影响，"成效衡量"成为了营销人员关注的核心指标和广告行业面临的最大挑战之一。
广告转化成难点，Perpetua正式亮相亚马逊峰会"解惑"
过去几年，消费者的购物行为发生较大变化，线上购物成为主流方式。跨境电商市场涌入不少卖家群体瓜分市场流量，为了抢占流量留住用户，市面上的广告、营销方式花样百出，但投入的广告跟呈现出来的成效却不成正比。
有卖家表示，相同的资金投入，今年的效果只能达到去年 的一半，甚至不到一半。除了市场流量的分散之外，也有一部分原因是来自于平台政策的合规监管。
2021年，亚马逊大规模封号事件给行业一锤重击。2013年-2018年期间属跨境电商高速发展的阶段，大多数跨境电商卖家赚得盆满钵满，野蛮生长。而在往后几年，国际市场对电商行业的监管促使平台对卖家的要求更高，跨境电商的游戏规则也发生了变化，品牌化意识、品牌化建设开始从上至下渗透到跨境电商行业里。
中国跨境电商品牌化的升级势在必行，SHEIN、Anker等头部出海品牌成众人效仿、剖析的标杆案例。与此同时，亚马逊平台开始加大力度扶持品牌，如品牌卖家专属的A+页面、品牌广告、透明计划、培训等，还有针对卖家通过站外投放向亚马逊站内引流的返利补贴。旨在通过一系列的措施来帮助 卖家进行品牌化的转型。
在向品牌化转型的过程中，跨境电商卖家对流量的需求加大。当过去引流的灰色手段不再被允许时，广告就成了卖家的主要流量来源。同时期，以往短平快的广告策略也倾向于长期价值投资。在经历了封号潮的时间过后，秉着"鸡蛋不放在同一个篮子里"的道理，多渠道布局的策略增加。而这一切都将增加卖家的运营成本。如何应对这样的转变，降本增效是卖家们关注的重点问题。
在2022年12月26日-27日的亚马逊峰会上，亚马逊全球开店高层将集体出席，现场对话卖家，回应行业热点、卖家重点关注的话题等。据了解，本届亚马逊峰会共计2天，除主战略发布之外，本次峰会针对未开店、已开店的C端和B端群体分别设置议题和论坛，专设卖家谈话栏目《跨境 现场》，解难题、话商机。
与此同时，在本次亚马逊峰会活动的赞助商名单中，我们关注到一个"新身影"——Perpetua，既是亚马逊广告高级合作伙伴，同时也是本次峰会的金牌赞助商。针对当下卖家在广告方面的"疑难杂症"，Perpetua将现场与卖家进行深度对话，"对症下药"。
一名来自深圳的卖家表示，过去在亚马逊平台上只打SP广告，但现在面临着品牌升级的转型，必须从头学习SB、SD以及DSP等全渠道广告形式，需要更细致和长线的运作。但这样的成本于他而言太高了。
该卖家透露，在借助Perpetua的AI广告优化工具之后，有更多的时间和精力投放在更宏观的思考上，包括推动整个品牌的增长和渠道布局。
"对症下药"，Perpetua重磅推出新品
看到� �里可能有很多人会问，Perpetua是什么来头？作为亚马逊峰会的金牌赞助商，Perpetua对亚马逊卖家来说，在本次峰会中扮演什么样的角色？......... （图片来源：图虫创意）IAB《The State of Data 2022》报告中指出，近60％的行业领导者预计他们的广告活动将受到当下经济不确定性的影响，"成效衡量"成为了营销人员关注的核心指标和广 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1235075.html
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