2022年消费市场略显疲软的时刻，家用消费级机器人这一赛道却悄悄蓄势爆发。
与过往不同的是，消费机器人从传统的家庭场景延伸到了更多样的户外，如草坪割草、泳池清洁等。
其中，有一个新消费电子品牌在2022年就拿到了超亿元的A轮融资，这就是元鼎智能。
元鼎智能是一家开发智能泳池清洁机器人的厂商，目标群体是拥有自家泳池的欧美居民；Aiper就是元鼎智能于2019年推出的无线泳池机器人品牌，相较于传统的有绳泳池机器人产品，通过算法和 App 交互，Aiper 拥有自研的电池包管理系统、清洁时间更长，并具备自动路径规划，设置重点清洁区域以及预约打扫等功能。
元鼎智能团队有多年全球品牌和户外产品经验。从2017年开始，公司以户外场景为核心，推出了一系列户外便携储能产品。到2019年，公司才进一步推出了无线泳池机器人，通过泳池机器人+储能切入庭院及户外场景。
作为一个产品实力扎实，首次正式进军海外市场的出海品牌，Aiper有何特殊之处？又该如何制定营销策略让品牌被消费者快速看到？
一、"庭院经济"下的市场新故事
美国中产家庭最常见的住宅类型就是别墅。元鼎智能创始人兼CEO汪洋表示，庭院及户外是欧美的重要场景，每年有超千亿美元的体量，但大多数产品都相对传统，工具属性太强，无法满足消费者新的需求，对创业公司而言是早期而前景广阔的赛道，元鼎智能就聚焦于此。
私人泳池是泳池清洁机器人的主要应用场景。在北美，私人泳池数量之多，甚至可以支撑起一门出租生意。
从产品和技术角度，在庭院场景下的清洁产品，之前普遍使用燃油动力及交流动力驱动，产品迭代速度较慢，笨重且不环保。近10年左右逐渐转向电池驱动。近年来随着技术的成熟，庭院产品智能化慢慢变成新消费趋势，疫情爆发更是加速了相关产品的渗透率。
全球机器人泳池清洁器市场2021 年规模为 7.505 亿美元，预计到 2030 年市场将增长 24.835 亿美元，复合年增长率为 14.10%。
数据来自：sphericalinsights
扫地机器人在资本市场热度逐渐遇冷后，泳池清洁和除草机器人接棒逐渐成为欧美消费者追逐的对象。
二、新晋出海品牌，社媒运营如何启动？
在打开海外市场的过程中，Aiper优先选择欧美市场作为其出海重点市场，因此其初期营销布局也选择了稳健的社媒打开流量+独立站/电商平台成交的模式。
根据外部网站统计，Aiper社媒渠道中Facebook占比最高，其次是linkedin和Instagram；2021年Aiper也加入了TikTok渠道（目前4w粉丝），Twitter（2w粉丝）和YouTube（1.37K粉丝）。
Facebook目前的订阅用户达到15万，在FB的简介中除了独立站链接，其他的社媒账号链接均有展示，此举也有利于通过浏览量最大的社媒平台向其他平台引流引流。
Aiper的Facebook账号主要定位在产品展示、营销活动推广，为了吸引用户的互动，其官方账号发布了大量#话题帖子，主要推广的是其Seagull Pro等系列产品。但互动量还不足，也是出海品牌初始运营阶段的常见卡点。
年轻人为主的TikTok也是Aip.........
到2019年，公司才进一步推出了无线泳池机器人，通过泳池机器人+储能切入庭院及户外场景。作为一个产品实力扎实，首次正式进军海外市场的出海品牌，Aiper有何特殊之处？目前TikTok账号拥有4.1万的
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