Designer Watches: 跨境电商资讯：出海美国必看

2025-04-18

2025年美国对中国商品新一轮加征关税政策持续发酵，跨境贸易环境日趋复杂。但值得关注的是，作为"软出口"代表的泛娱乐内容——包括游戏、社交、短视频、工具类APP等，依旧保持着稳健甚至逆势增长的趋势，成为出海企业布局美国市场的重要突破口。

市场概况

市场规模

美国是全球最大的媒体和娱乐市场，其中泛娱乐行业包括游戏、流媒体、数字音乐、应用程序等成为核心增长动力。

根据Statista数据，2024年美国移动应用市场总营收达1540亿美元，同比增长8.7%，其中游戏板块贡献了超过54%的收入。

游戏市场：美国是全球最大的游戏市场之一，主机游戏、PC游戏和移动游戏都非受欢迎。电竞产业也在快速发展。

流媒体市场：Netflix、Disney+、Hulu等流媒体平台竞争激烈，用户付费意愿高。同时，短视频平台如TikTok在美国也拥有庞大的用户群体。

应用程序市场：美国App Store和Google Play应用商店拥有海量的应用程序，涵盖社交、娱乐、工具等各个领域，付费订阅增长显著。

政策影响

1、美国对中国数字产品关税&审查趋严，美国逐步对部分进口数字娱乐类硬件&付费服务加强安全审查，虚拟产品类（APP、手游、内容订阅）暂无直接关税影响，但广告投放审核、数据合规管控趋严，需做好隐私合规、IDFA授权及GDPR标准同步。

2、iOS端ATT政策继续影响广告归因精准度，需依赖SKAN、Firebase、AppsFlyer进行多渠道数据分析。

3、内容管控政策：美区针对青少年用户隐私、充值限额、社交互动内容加大审核，需增加内容安全过滤+未成年人充值防控机制。

用户偏好

年龄结构

泛娱乐用户以Z世代（13-24岁）和千禧一代（25-34岁）为主力。

男女比例趋于均衡，游戏&虚拟社交APP中女性用户占比达47%，互动剧情手游、虚拟恋爱APP女性占比超70%。

Z世代用户平均每日使用泛娱乐APP时长超过3.2小时，主要集中在短视频、虚拟社交、互动剧情、AI创作类。

消费习惯

日均使用时长

美国泛娱乐APP用户平均每日使用时长达4.5小时，其中手游+短视频占据最大份额。

多屏化趋势明显

80%以上用户同时拥有智能手机+平板+PC+主机设备，内容消费场景碎片化。

付费意愿强

美国用户普遍具有较强的付费意愿，愿意为优质的内容、服务和体验付费。

订阅制接受度高

超65%美国用户习惯通过订阅方式获取内容服务，付费留存意愿远高于全球平均。

内容偏好

美国泛娱乐用户偏好"沉浸感+社交互动+个性表达"结合的内容题材，以下题材表现尤为突出：

超自然、恐怖、神秘解谜：

美剧文化影响下，悬疑+恐怖+灵异题材手游、虚拟恋爱APP、互动剧情游戏持续受欢迎。

超级英雄+宇宙冒险：

Marvel、DC IP文化深入人心，自研同类题材产品如"末世拯救""宇宙争霸"题材热度高。

中世纪奇幻/欧美古风：

骑士、吸血鬼、狼人、巫师题材互动剧情、SLG游戏稳定热门，AI绘画/短视频模版也喜好此类风格。

虚拟恋爱+互动剧情：

二次元、现代都市、恐怖恋爱题材手游与虚拟男友/女友APP持续火爆，特别受18-30岁女性用户青睐。

轻度卡通搞怪类：

恶搞整蛊、黑色幽默、讽刺文化题材内容吸粉能力强，尤其适合短视.........

2025年美国对中国商品新一轮加征关税政策持续发酵，跨境贸易环境日趋复杂。但值得关注的是，作为"软出口"代表的泛娱乐内容——包括游戏、社交、短视频、工具类APP等，依旧保持着稳健甚至逆势增长的趋势，成

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