如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。
根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来年增速在10%左右，在PC硬件中的增速是最快的。
这意味着，机械键盘的使用场景正在变得更广泛和更普遍，它已经完成了从"小众单品"到"大众流行"的升级。
而这个过程也让不少厂商尝到了甜头，越来越多的国产品牌由此成立而且声势不小。其中，一个来自深圳的品牌AKKO吸引了SocialBook的注意。
该品牌出海时间不长，但是表现相当亮眼。在2023年登上亚马逊中国出海品牌榜单时，就已经连续多月保持北美站点的机械键盘热销纪录。
近几年中更是在海外保持着持续的高速增长，其中部分爆款单品甚至能做到单月数万台的出货量。在一个高度同质化的赛道里，这样的表现，不太可能靠单纯的性价比完成。
一、
从"桌面角落"长出来的品牌
真正让海外消费者开始注意到AKKO的场景，是在一个看起来并没有太多"科技味"的 TikTok 桌搭视频里。
镜头没有出现那些传统玩家论坛里常见的轴体拆解，也没有一串串参数罗列，只是缓慢推近一个奶油色桌面：柔光灯、木纹桌板、一叠整齐的便签，还有一把颜色跳脱却不突兀的机械键盘——那就是 AKKO。
你会发现，这种"被看到"的方式和许多外设品牌完全不同。电竞品牌通常希望观众先记住它们的技术，而 AKKO 更像是在提醒你，那块键盘可能也是你一天里会看上百次的风景。它似乎在说：桌面能好看一点，情绪也能轻一点。
而这种"从外观建立联系"的思路，并不是偶然的。AKKO在亚马逊出海故事的访谈里提到过一个细节，大意是他们很早就意识到，机械键盘的用户正在发生变化——除了玩家，还有办公人群、学生、远程工作者、爱桌搭的人，各种人都在以自己的方式加入。
过去那种"只有玩家才需要机械键盘"的叙事已经站不住了。
于是品牌做的不是技术的堆砌，而是审美的延伸。AKKO 的许多主题键盘，比如 Ice Cream、One Piece 或轻松配色系列，乍看像玩具，也像生活方式产品，但偏偏又不失机械键盘应有的手感、耐用度与结构感。这种微妙的平衡，是它真正抓住用户的原因。
当你深入观察它的定价，会发现另一层逻辑。
AKKO的基础款以及由此衍生出的不同贴图款式基本都集中在80 到 120 美元这个区间里，这个价格即保证了利润，又不至于让潜在客群感到昂贵，能更容易地让新用户下单尝试。
至于技术层面，稳健的PBT键帽、佳达隆和TTC轴体以及可热插拔式设计......这些专业玩家非常看重的地方，AKKO也同样保持着头部的水准。
因此，AKKO的潜在客群画像就非常得"宽"了。你会在电竞直播间看到它，也会在日系白噪音博主的桌搭里看到它。它出现在程序员的办公桌上，也出现在一位大学生的学习 vlog 里。它不是那种让你先理解它、再决定买不买的品牌，而更像一种让你看到之后，脑海里自然浮现出"我桌上好像也放得下它"的物件。
二、
看起来"不像广告"的内容
很多品牌都想在TikTok或Instagram上"被看见"，但往往陷入同一个误区：总是在单方面地告诉用户他们的产品很好，而不是让用户在内容里找到"我为什么会喜欢它"的理由。
AKKO 的做法就很不科技品牌，它甚至还有"生活方式品牌"的调性。打开它的官方账号，我们会看到大量情绪化的镜头：光线、纹理.........
如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2498444.html
国际大学生节 国际点对点专线 国际反假冒联盟 国际妇女日 国际海派专线 国际海外仓 税务问题不用担心了？跑了数十场官方税务宣讲会后，我发现...... 从发烧友到全球百万用户，AKKO的内容打法为什么这么"顺"？
No comments:
Post a Comment