跨境电商资讯：创意越好，系统越愿意给你便

在社媒营销里，很多团队把主要精力放在预算、竞价和投放结构上，觉得钱到位就能把效果抬上去。实际操作中，只靠预算往上堆，成本往往只会越来越高。原因很简单，平台更在乎的是内容本身是否让用户停留。创意越弱，用户越快划走，你花的每一块钱都会被系统判定为"不值钱"，结果越烧越贵。相反，只要创意能让用户停下来、愿意继续看，系统会主动给你更好的位置、更低的成本。竞价机制并不是简单的"谁付得多谁排前面"，而是你的内容能让系统省多少力气。

海外营销里很常见一个差异：同一国家同一平台，有的品牌CPI能做到0.3美元，有的却死在1美元以上。预算差不多、达人类型差不多、受众差不多，差异点只在创意。脚本有没有贴场景、前3秒够不够抓、结构够不够利落、落点有没有明确行动路径，这些都决定竞价成本。我们在此前的文章中也提到过，我们做创意素材时会先结合达人内容和UGC，根据当地用户习惯打磨脚本，再用于广告扩散，这种模式之所以能降低成本，就是因为系统看到用户愿意看、愿意点。创意强，成本就往下掉；创意弱，预算就是慢性流失。

很多品牌在出海过程中喜欢把问题归类到"预算不够""竞价太卷""同行压价"，但实际的决定因素常常是"创意没打磨"。内容如果进信息流两秒就.........

在社媒营销里，很多团队把主要精力放在预算、竞价和投放结构上，觉得钱到位就能把效果抬上去。实际操作中，只靠预算往上堆，成本往往只会越来越高。原因很简单，平台更在乎的是内容本身是否让用户停留。创意越弱，用

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