2022-05-25

主页被封？开户被拒？Facebook广告资产“稳定”才是王道！

最近Facebook可是让各位广告主叫苦不迭！

封户、拒登都已经成了小事儿，甚至拿钱开户被拒也成了家常便饭，主页更是被封的没有脾气。

四海都有一种错觉，以为是Q4的旺季来了呢！一户难求的盛况，讨论话题从"怎么起量"变成"怎么能不封户"已经不足为奇。

圈子内也流传着"划水的方式有很多种，让自己的主页封掉则是看似合理的一种"的打趣表情包。

本期内容，四海将带领各位广告主一起来学习：在动荡时期，如何保护自己的广告资产不被波及，降低损失！本文内容主要从BM、主页、个人号、广告账户、落地页、广告六个方向解读。




主页


  • 确保一个域名（推广链接）对应一个Page（粉丝页），多余的Page（粉丝页）请立即关闭发布状态，如果我们需要投放不同类目的产品或者地区，需要两个Facebook公共主页运营内容不一致才可以。

  • 在我们想要创建新的公共主页时，一定要检查之前是否创建过违规的主页。如果有违规的主页，一定要申诉我们的主页，强行创建新的主页也会有被封的风险。

  • Facebook会以主体来看主页，粉丝页是跟主体相关联的，一旦一个主体下面有unpublish的粉丝页系统都会报错。所以可以尝试分开主体进行开户，粉丝页如果挂了就弃用那个粉丝页的主体，然后将粉丝页永久移除（有14天的缓冲期）

  • 删掉Page（粉丝页）中的违规贴文，保证内容合规，维护好用户评论处理好差评

  • 完善优化Page（粉丝页）内容，内容风格等确保和网站产品一致，绝不盗图，绝不发布和网站产品无关的内容

  • 移除Page或者广告账户中不必要的个人号，避免因为主页或账户被封，关联个人号及其他主页&BM

  • Page保持活跃并于粉丝互动，以运营朋友圈的心态去运营FacebookPage，每周最好发2-3次正常的post，同时保证page评分

  • 一个常见的挂掉的原始因为扩量太快，但是发货不够及时，最后page的反馈就崩了




广告账户


  • 确保付款设置为自动付款，保证账单即时付掉

  • 广告账户本身越多越好，拿到广告账户一定要用，如果一个账户60天内无任何花费的话那账户会被Facebook封掉，暂时不用的也一定要低预算的跑一个pagelike这类的广告，让广告账户保持活跃

  • 申诉或删除现有的违规广告，如果你的广告账户里有disapprove的广告，虽然没有在花钱，但留着是对BM和广告账户的极大的威胁，要么申诉要么删除

  • 经常关注你的账号的质量，每天看一下有没有账号或者BM开始出现问题：business.facebook.com




个人号


  • 登陆账号需注意的是，一个浏览器必须只能存有一个账号信息，可用多个浏览器的备养多个账户，谷歌浏览器有新建用户的功能，一个用户里对应一个账户，一一对应，成功登录后，一周之内不建议开启双重验证；

  • 确认旧账号找不回后再重新注册，删除浏览器缓存和cookie，或者重新换台电脑注册。对同一个IP地址，冷却时间建议最少在24小时以上，连续频繁的操作只会让你的账号和IP一同进入小黑屋。

  • 不要每个号用同样的资料,包括头像，同一个人都不行。

  • 不要一次性全部更改自己的敏感信息，比如姓名、头像、生日、联系方式和一些重要的隐私设置，如果进行大幅度同时修改，会引起Facebook的登录验证或者其他验证

  • 短时间内不要大规模操作，包括群发相同的信息给好友或者陌生人，频繁加好友（尤其是有了警告提示之后不收手），频繁加小组，频繁登录退出等等。只需要记住：短时间内（比如几分钟）进行某一频繁重复动作，一定会引起账号安全问题，因为Facebook是社交平台，在乎用户体验，这样的动作它会怀疑是机器人或者爬虫。所以，在账号初期阶段，希望你像一个正常人一样去操作

  • 切勿发布发布大量垃圾信息、广告，色情暴露内容，影响用户体验；情色资讯、恐怖暴力、违禁品、侵犯产权、违法内容，是高压线，会被永封




BM


  • 除了主要的BM外，创建一个新的BM做备用。你可以把主要的资产比如像素、受众等都放在一个BM里面，然后授权给其他的BM使用,这个存放资产的BM只投一点点如pagelike这种肯定不会有问题的广告，这样可以相对保证你的资产安全

  • 在你的BM里激活2-factorauthentication

  • 把一些不必要在这个BM里的人都移除，避免其他人的广告账户或BM违反了Facebook的政策导致你的BM受到连带影响

  • 每个BM必须保证有两个以上的Admin,以防万一一个个人号挂掉后整个BM没有Admin管理的情况




落地页


  • 落地页的加载时间在3秒内比较好，部分能延长到4秒，但是尽量越快越好

  • 你的落地页的内容要和你的广告高度匹配，如果很多用户点击广告到你的落地页只待几秒就离开了，那Facebook可能会判定你为pooruser experience ，对你的广告及账户是很不利的

  • 不要放一个单纯的没有其他按钮的页面，Facebook不喜欢用户进到一个死胡同页面，这类页面也容易被判为pooruser experience 

  • 认证自己的网址：developers.facebook.com

  • 查看自己的网址是否被列入黑名单：developers.facebook.com

  • 保证你的网址是安全的，Facebook和mywot.com/这个网站合作来看某个网址是否安全，如果某网站在mywot上被标记为不安全的话，那么这个网站上的广告可能不能通过

  • 确保你的落地页能够正常打开，正常运作，否则你的广告也会被很快停掉

  • 不要放虚假的倒计时和限量小插件，并且在你的落地页发现的话，很可能会停你的广告，也会把你的页面停掉

  • 避免网站里有错误页面（404.403等）

  • 避免有PDF或者JPEG文件的页面

  • 避免需要用户下载才能额外的程序或软件才能访问内容的页面

  • 不要从广告直接引导用户到一个封闭的Facebook群

  • 确保落地页的高质量，不要有广告弹窗或其他链接分裂，页面保持干净

  • 确保落地页内容清晰并带有明确的导航

  • 不要诱导点击

  • 内容和品牌必须与广告一致

  • 避免引导用户到中间页上，点击后跳转的不是所推产品的落地页。例如：广告卖的是鞋，落地页跳转到的是卖衣服的链接，与广告内容不符。




广告


👉重点注意：

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