近年来，中国企业出海一直在"快车道"上加速行驶。据海关总署数据，2022年第一季度我国出口总值达到5.23万亿元，增长13.4%，企业出海态势持续增长。同时，依托在全球供应链体系中的重要位置，中国企业对海外市场的拓展需求仍在高速上升，并步入了高品质发展阶段。
从产品出海到品牌出海，中国企业的出海趋势已经非常明朗：中国品牌走向海外将会是未来5-10年的新常态，企业的出海需求也会异常"凶猛"。特别是在疫情后时代，全球经济格局被重塑，人们的消费心理、消费习惯也发生了颠覆性改变。
然而，出海企业面临着诸如"海外社媒监管趋紧"、"广告投放VS转化不成正比"等困局，正在加速出海广告营销模式的更新迭代。
基于此种认知，「执牛耳营销商业研究院」认为，开放互联� ��的原生广告，将成为出海企业"闯过关口"的关键秘钥和实现生意增长的重要抓手。
日前，全球领先的开放网络推荐平台Outbrain销售经理 Eric LI 和高级客户经理 Doris DAI ，在接受「执牛耳」联合采访时表示，原生广告＋开放互联网，将为品牌出海开拓出崭新的发展空间。同时，Outbrain强调的"品效协同"将助推企业出海营销的稳步增长。
一、传统广告形式没落
原生广告渐成海外市场"主流"
自1994年第一支互联网广告出现到2000年进入搜索引擎式广告时代、2007年社交媒体广告兴起，再到如今的2022年，历经近30年的发展，互联网广告的"高成长性"有目共睹，但其营销模式却愈发被人诟病——侵入式、强制式的广告曝光或推送模式，令用户产生了强烈的抵触心理。
数据显示，95%的用户对于打扰其正常浏览行为的广告和品牌主持负面态度，而66%的用户会主观忽视对其有打扰行为的广告内容。由此可见，用户不希望在正常的互联网浏览中被过度打扰和延误。
与此同时，传统展示类广告的营销效率下降趋势明显。一项 IAB 有关广告标准人群测试的数据也从侧面印证了这一观点：75%的用户无法在看到品牌的传统展示类广告后记住该品牌。
"通过对用户眼球的追踪发现，他们能够很容易地区分哪些是'无效信息'，从而不会有过多的视觉时间停留。" Eric 表示，传统展示类广告对用户的吸引力正在下降，已是不争的事实。而更为严峻的是Ad Blocking（广告拦截）的全球普及，使得传统广告形式无法有效地触达消费群体……
诸多因素叠加影响下，品牌主在海外市 场的广告投放形式，正在由侵入式广告向"以用户兴趣"为导向的原生广告转变。更关注用户需求、广告内容和消费者产生真正的连接，已成为"从我出发"的原生广告的关键词。
事实上，原生广告之所以受到空前关注，不仅因为其与相关文章内容的强结合度不会被Ad Blocking屏蔽，更为重要的是其以兴趣为导向的内容推荐机制，可以创造更好的用户体验，也为品牌主赢得了更优质的营销机会：统计显示，对比传统展示类广告，原生广告内容的用户关注度提高了8.8倍。
"同时，由于信息流广告形态的诞生，使得原生广告内容可以无缝适配移动端内容，让海外市场的原生广告慢慢成为了主流的移动端广告形式，并进入到高速发展期。" Eric 称，Outbrain 平台的算法和精准定位工具能够提供高质量的内容发现信息流，先于用� ��发现他们所感兴趣的内容，帮助品牌主精准触达更多高质量用户。
是以，"智能模式"加码下的 Outbrain 原生广告，让广告内容更加"原生"的同时，能以用户的真实兴趣为导向，更有针对性地为TA推荐最相关的"广告"内容、带来不断创新的广告体验，也将为品牌主带来远超预期的投放效果和营收增长，而出海品牌的"黄金机会"也蕴藏在更为开放的互联网之中。
二、开放互联网＋信任力
为出海品牌创造更多广告机会
数据显示，海外用户在Google生态或Facebook生态等"围墙花园"内的时长消耗为30％－40%，而另外60％－70%的用户使用场景及时长，均发生在开放互联网之中。由此可见，开放互联网将成为品牌营销的全新阵地。
而 Outbrain 选择和"围墙� �园"外的全球3万家顶级媒体／内容网站进行合作，也预示着"信任经济"已成品牌出海的重要抓手。据「执牛耳营销商业研究院」洞察，Outbrain 与海外头部新闻及内容网站合作，可谓是把"信任力"变成了消费力。
Doris 认为，信任是所有营销从业者创建可持续数字经济、维护品牌声誉的关键因素。
对B端客户而言，Outbrain 在海外市场拥有排他性的资源优势——在独家原生媒体的流量平台上，B端客户能清晰地知道广告费用投放到海外头部媒体、触达所需的头部客户。
"他们对 Outbrain 的信任，是基于海外头部媒体本身的流量池，以及我们与第三方检查机构的合作，以确保流量的真实性和目标用户的质量。" Doris 强调，在能够真正意义上影响目标用户的顶级媒体平台投放广告，可以使品牌和效果做到更好� ��连接，这对B端客户是非常重要的。而 Outbrain 也希望通过这种方式，让出海品牌更快地在海外产生真正意义上的口碑化、品牌化的定锚。
而对C端用户，Outbrain 也有完善的解决方案以强化消费者的"信任感"。据 Doris 介绍，每一条广告内容要在 Outbrain 平台曝光前，都会经过严格的人工审核＋机审相结合的方式，确保根据每个国家国情、时势的变化，做出正确的考量和判断。此外，当广告投放后，Outbrain 都会配备专业的售后团队，积极帮助用户处理售后问题。
Eric 补充说道，"触达全球互联网用户体量的1/3、媒体生态合作范围超3万家、10亿＋月活用户、3440亿月均展现流量……Outbrain 之所以赢得信任度、知名度和美誉度，是因为我们的初心是找到真正的好品牌和值得推广的品牌，在 Outbrain 的媒体平台上进行品牌曝光，� ��用户有更好的选择。"
更为关键的是，Outbrain 构建了一个优质的消费旅程，让......... 日前，全球领先的开放网络推荐平台Outbrain销售经理 Eric LI 和高级客户经理 Doris DAI ，在接受「执牛耳」联合采访时表示，原生广告＋开放互联网，将为品牌出海开拓出崭新的发展空间。 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/983041.html
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