Humble Bunny发布2022年日本社媒平台最新趋势。报告显示，2022年日本人口数量为1.25亿，网民数量高达97.9%。其中，社媒活跃人数约有9000万名，占该国总人口的70%。预计到2026年，日本社媒用户将达到1.12亿名，占该国总人口的90%。
1. LINE
相比Twitter和Facebook，LINE是日本最受欢迎的社交平台。在日本人心目中，LINE不仅仅是纯粹的即时通讯应用。LINE研发之初，其实是针对灾难发生之际能第一时间确认人员安全而设计的。
2011年，日本福岛发生9.0级地震，造成核泄漏，20多万人被疏散，数千人死亡与失联。当时，韩国互联网集团NHN的日本子公司抓住这一机遇，研发出了LINE，用来地震时候联系家人和朋友。其免费通信的功能深得人心，推出第一年用户数便超过了5000万名。
以下是LINE月活跃用户数：
- LINE用户特征
LINE拥有非常庞大的用户群，覆盖了超过70%的日本人口。其用户分布几乎反映了日本整个社会的人口结构。其男性用户占63%，女性用户占37%。
按年龄划分，其用户结构分布如下：
- 15岁~19岁的男性用户占比4%，女性为3%
- 20岁~29岁的男性用户占比17%，女性为6%
- 30岁~39岁的男性用户占比9%，女性为6%
- 40岁~49岁的男性用户占比10%，女性为7%
- 50岁~59岁的男性用户占比12%，女性为6%
- 60岁以上的男性用户占比10%，女性为8%
以下是历年来每日使用LINE的人数比例：
LINE成了老少皆宜的通讯工具，也成为了用户数字需求的全方位枢纽。除了基本的社媒功能外（如即时新闻信息、娱乐八卦信息以及用户留言交流功能），它还提供电子付款、购票、约车等多种功能。
2013年，LINE推出数字漫画平台LINE Manga，如今已成为日本最大在线漫画平台。
LINE从一个简单的即时通讯工具发展到现在，涵盖广告、通信和内容等核心商业板块，以及LinePay、AI、电商等多个业务板块，成为AppleAPPStore上下载量第二高的应用，其庞大的用户群吸引了越来越多的企业和品牌在该平台上投放广告。
预计未来一年将会有更多品牌将LINE广告作为营销策略的重要一环，除了强大的客户留存工具外，未来可能会看到更多品牌尝试使用平台的PPC广告功能。
2. Instagram
Instagram在日本的月活跃用户为3900万，约占总人口数量的31.2%。其中，男性用户数占比38.8%，女性则占61.2%。18到34岁的女性用户人群占比最大，为16.3%。
凭借流畅舒适的用户体验、强大的匿名性、高度视觉化和精彩纷呈的内容，Instagram深得日本网友青睐。
Instagram上的社区生态系统非常多元化，涵盖美容、时尚、旅游和食品、游戏、健康和社会时事等多个类别，迎合了多个受众群体的需求。
最初日本品牌会在Facebook广告上投入大量资金，现在几乎都将预算转移到了Instagram，以接触更年轻、更多样化的受众。
Instagram的视频服务（Reels短视频平台、限时动态和Stories）也赋予了用户更多玩法，极大丰富了用户体验感。
- Instagram用户特征
按年龄分布：
- 13岁~17岁的男性用户占比2.8%，女性为4.3%
- 18岁~24岁的男性用户占比10.1%，女性为16.3%
- 25岁~34岁的男性用户占比9.5%，女性为16.3%
- 35岁~44岁的男性用户占比7.8%，女性为13.1%
- 44岁~54岁的男性用户占比5.5%，女性为7.8%
- 55岁~64岁的男性用户占比2.3%，女性为2.8%
- 64岁以上的男性用户占比0.8%，女性为0.7%
Instagram是日本年轻女性讨论时尚、美容、音乐、美食和娱乐等话题的最活跃平台之一。值得注意的是，近年来35岁以上的用户比例有所增长，达到近60%。这也反映了自疫情爆发后，年长用户转而使用社媒平台的一种趋势。
以下是自2017年以来每日使用Instagram的人数递增趋势：
以下是2022年日本Instagram的平台流行趋势：
- 越来越多品牌开始使用Instagram的AR购物功能、直播形式以及创意广告内容来吸引新客户。
- 随着TikTok火爆全球，用户更倾向于基于视频和音乐的内容，Instagram的短视频平台Reels也逐渐成为主打核心。
- 品牌投入更多资源用于网红营销，增加品牌曝光度，塑造品牌形象。
Instagram以强大的视觉效果著称，但日本用户对技术信息和细节的要求更高，品牌需要在产品页面上准确解释产品的制作与使用方式。如果没有足够的流量将客户引到产品页面，那么品牌需要确保其Instagram主页的内容和图片可以提高意向用户转化率。
3. Youtube
Youtube在日本的月活跃用户为6500万，约占总人口数量的52%。其中，男性用户数占比63%，女性则占37%。
许多日本家庭将YouTube作为一种电视内容替代品。然而，随着日本视频流媒体市场的快速增长（亚马逊、迪士尼+、Netflix与Hulu Japan、DoCoMo动漫商店和UNext等本地供应商展开流媒体争夺战），YouTube在该领域的发展空间变得十分有限。
尽管如此，仍有大部分用户被Youtube上的UGC内容与互动模式所吸引。超一半的日本人经常使用Youtube，因此，它作为一个内容平台的重要性依旧不容忽视。
HumbleBunny数据显示：2020年，Youtube上与居家锻炼、烹饪和DIY相关的内容增长了五倍，且呈持续增长趋势。
- Youtube用户特征
按年龄分布：
- 18岁~24岁的男性用户占比22%，女性为14%
- 25岁~34岁的男性用户占比19%，女性为10%
- 35岁~44岁的男性用户占比11%，女性为6%
- 45岁~54岁的男性用户占比7%，女性为5%
- 55岁~64岁的男性用户占比2%，女性为2%
- 65岁以上的男性用户占比1%，女性为1%
可以看出，YouTube的用户群体较为年轻，18~22岁的男性群体占比最大。由于近年来许多日本网红和名人开始入驻YouTube，其流畅的直播功能以及日常分享内容吸引了一大波粉丝群体。
最受日本用户喜爱的内容板块是娱乐，紧随其后的是个人&博客、游戏、音乐和运动，这五个板块占据日本YouTube 80%的内容。
GWI报告指出，由于疫情风险尚存，日本民众还不敢随意出门逛实体店。加上不断增长的日本电商市场，预计Youtube上的UGC种草内容（拆箱、评价、比较）将会代替线下零售体验满足消费者的购物需求。
预计品牌接下来将会寻求Youtube网红进行合作扩大社媒影响力。通过小样测评或签订合作，提高用户与品牌之间的信任度。
注意：品牌在营销漏斗初始阶段，投放Youtube视频广告可以推动整体业绩提升，尤其是发起重定向广告时。对浏览过品牌广告但并未转化为意向客户的这一客户群体进行二次营销，可以大大提高投入回报率。
4. Twitter
Twitter在日本的月活跃用户为5900万，约占总人口数量的47%。其中，男性用户数占比42.7%，女性则占41.8%。20到20岁的用户人群占比最大，为79.8%。
日本是Twitter仅次于美国的第二大市场，甚至比Facebook还要受欢迎（这与全球趋势背道而驰）。造成这种情况的原因有几个：
- 与Facebook相比，Twitter匿名属性更好。许多日本网友更喜欢以匿名形式发表言论，他们渴望发表自己的观点，但不愿公布自己的真实身份。这一属性使得日本Twitter平台每天可以产生数百万条推文，支持平台充满活力的交互生态系统。
- 超过92%的日本人口居住在城市地区，且大量时间都花费在往返于家庭与学校、办公室的通勤上，Twitter为这些人群提供了碎片化的内容板块。
- 日本网红、名人和政治家在Twitter非常活跃，每天可更新一次或多次帖子，用户可以在该平台接收到快速且实时的时事讯息。
- Twitter用户特征
按年龄分布：
- 13岁~19岁的男性用户占比7%，女性为3%
- 20岁~29岁的男性用户占比27%，女性为11%
- 30岁~39岁的男性用户占比16%，女性为8%
- 40岁~49岁的男性用户占比9%，女性为5%
- 50岁以上的男性用户占比10%，女性为4%
可以看出，Twitter在日本的各个年龄段都非常受欢迎，这也使得许多品牌、网红和营销人士将其作为触达广泛受众的推广工具。Twitter同时也是政治家和政府官员的主要发言平台，因此吸引了许多对社会时事感兴趣的年长用户。
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