来源：品牌工厂BrandsFactory
作者：刘晓婷
一位头部海外仓负责人告诉品牌工厂，今年北美电商行业的形势就一个词——求稳，大家都不再大举备货，并在海外仓等多个方向降本增效。
大洋彼岸本土作战的美国零售商情况如何呢？它们当中的很多都不好过，最严重的甚至濒临破产，近期就有这样一份破产高风险名单在行业引发了广泛的关注。
这些濒临破产的公司，所经营的都是国内卖家熟悉的品类，比如家居、床上用品、服装。它们很多是经营近50年的传统零售企业，曾经风靡一时，不过在疫情还有线上卖家的冲击下，都熬不住了。【点击进入2022年终旺季专题报道】
01
消费需求下降，18家零售公司濒临破产
对于大部分从事零售或相关行业的人来说，去年都是美好的一年。
以露华浓（Revlon）和奥林匹克体育（ Olympia Sports）为例，虽然经历了多年的"末日"，但疫情第一年的消费激增让这两个公司的破产被延缓。2020年的阵痛，让很多可能在今年或明年发生的破产被延迟。理论上，重组后的公司资产负债表更干净，减少了店面的面积后，财务状况显得更强劲。
然而，并不是所有公司都有这样坚实的基础。美国的零售公司依然面临很多困难，包括消费者的需求经常波动；数字化转型正在进行，但成本高昂；供应链情况复杂，很难掌握；疫情仍然影响着市场。因此，今天的需求和过去几年一样难以预测。
当刺激消费的政策结束、市场面临通胀压力、资本趋紧、商业投入依然昂贵，那些曾经在市场高需求和稳定的促销环境中获利，但财务或运营实力较弱的企业，将再次面临风险。
在交易波动率、财务等多个指标下，有机构梳理出来了18家濒临破产的美国公司名单：
其中破产几率为9.99%-50%的零售公司：
来源：CreditRiskMonitor截至9月30日的FRISK评分
破产几率为4%-9.99%的零售公司：
来源：CreditRiskMonitor截至9月30日的FRISK评分
破产风险最高的公司包括the RealReal、Stitch Fix、ThredUp和Digital Brands Group等近年来上市的服装零售电商。这其实并不意外，一方面，通胀导致食品和汽油的成本上涨，电商费用依旧高昂，另一方面，这些电子商务公司在上市之前（或之后）都积累了大量亏损。
接下来将介绍部分风险较大的零售公司的情况。
02
Bed Bath & Beyond（3B家居）
3B家居是美国著名家居用品公司，拥有北美最大的线上家居购物网站，专营卫浴用品、床上用品、婴幼用品等商品。同时也是最大的家居用品连锁商店，在美国、加拿大和波多黎各共设有近1000家Bed Bath & Beyond门店。这家成立于1971年的公司，2018年还登上过财富500强。
不过自疫情开始以后，Bed Bath & Beyond一直处于过山车状态。当消费者因为疫情被困在家里时，这家公司的销售额开始蓬勃增长，等待已久的转机似乎正在出现。
但去年的供应链问题，以及2022年人均可支配收入的减少，最终还是导致Bed Bath & Beyond销售额和利润呈螺旋式下降。在2019年，马克·特里顿（Mark Tritton）从零售百货集团Target空降首席执行官，公司业绩短暂复苏，不过在今年夏天发布了糟糕的季度报告后，他也离职了。
特里顿曾努力提升Bed Bath & Beyond自有品牌的销量，但最终还是失败了。分析师指出，公司在特里顿到来之前已存在潜在的疲软，而特里顿的战略有缺陷，他扭亏为盈的计划也执行不力。
"他在供应链困难期间实施了计划，"专门观察美国零售业财务数据的咨询公司Creditntell的CEO弗斯特说，"我认为（特里顿）做得太多而且做得太快了。"
到现在，当公司面临宏观经济和运营的双重挑战时，公司却出现了领导层真空——特里顿走了，常设首席执行官尚未选出，首席财务官古斯塔沃·阿尔纳尔（Gustavo Arnal）更是戏剧性地在9月自杀身亡，首席运营官和首席门店官的职位被取消。
随着Bed Bath & Beyond再次试图扭亏为盈，该公司进行了新的债务融资，并计划关闭150多家门店以及裁员以削减开支。
弗斯特说："他们有很多问题需要尽快纠正。"
03
Tuesday Morning
创立于1974年的Tuesday Morning以提供折扣商品发家， 是低价模式最早的引领者之一。为了与低价巨头们竞争，Tuesday Morning承受了多年的亏损和中等的销售额水平，终于在2020年申请破产，不过在申请了破产之后，它在疫情的最初几个月收入也在急剧下降。
该公司在破产重组过程中，裁减了门店，获得了新的债务融资，并于去年退市。但在全球经济逆风的情况下，Tuesday Morning在今年五月下调了销售预期，并预计本财年调整后的EBITDA亏损将高达2900万美元。标普全球市场情报（S&P Global Market Intelligence）将其列为最脆弱的零售公司之一。
最近一段时间，该公司报告了8%的销售增长，而其毛利率比去年压缩了大约七个百分点，营业亏损比去年增加了1000多万美元。
9月，Tuesday Morning与Retail Ecommerce Ventures达成了一项协议，REV为其提供3200万美元的新债务，其中一些可以转换为股权，这些资金将偿还部分现有债务，并为进军电子商务和全渠道零售提供资金。Retail Ecommerce Ventures是Pier 1、Radioshack、Stein Mart和其他零售品牌的所有者。
作为协议的一部分，Tuesday Morning将访问REV的数字平台，并有权销售REV于2020年收购的家居零售品牌Pier 1的产品。
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