Designer Watches: 跨境电商资讯：2022卡塔尔世界杯的VI

2022-12-01

2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中。虽然本届世界杯"惊喜连连"，但对于球迷友友们来讲，这依旧是一场期待已久的世界足球盛典。花生、瓜子、啤酒、红……各位球迷熬夜看球必不可少的最佳搭档。

君可见，绿茵场上球员激烈交锋，场外球迷彻夜热情高涨；君可见……

差点忘了，今天我可不是来解说比赛的。还是先回归我们的专业行当，来跟大家解读解读下，2022卡塔尔世界杯的VI设计。为此，我可还专门请教了我们的设计总监——涛哥。

一、积极主动的上半场：VI特色解读

卡塔尔世界杯是历史上首次在中东国家境内举行的世界杯足球赛。在这届世界杯的VI中，我们也能感受到其独特的异域设计风格。

⚽造型语言：字母笔划中的"势"

< span > 2022卡塔尔世界杯的VI设计解读

▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删

众所周知，任何文字的书写都具有其独特的样式特征，但本质上都是遵从视觉图形逻辑的。

此次卡塔尔世界杯的官方语言是"英语"、"阿拉伯语"以及"拉丁语"。不同语种的文字，结构风格是完全不一样的，而各个国家的字体设计师往往会遵循自身的视觉习惯去设计本国字体。

但在世界杯这样一场全球顶级赛事中，如何让代表着不同国家文化的各式字体，既能形成统一的VI风格，又具有各自的识别性呢？

▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删

友友们仔细观察下上面两张官方发布的资料图，尤其注意下红色箭头指着的地方。有没有看出点细节来呢？其实，图片上英文字母的结构变化是融合了阿拉伯语结构特征的。因为阿拉伯语的文字具有典型婉转曲线、修长弧度，以及切角式的收口等特征。

这与（同卡塔尔一样以伊斯兰文化为主的国家）伊朗著名设计师——列扎·阿贝迪尼的设计作品有异曲同工之妙。同样是以阿拉伯文字为造型载体，在融合了现代视觉构成方法之下，呈现出令人惊艳的异域风情特色。

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▲【列扎·阿贝迪尼】设计作品，图片来源网络，侵删

⚽造型语言：民族文化象征符号

友友们有没有发现？在此次卡塔尔世界杯的VI设计作品中，有一个元素是随处可见的。

没错，就是菱形啦。

▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删

菱形，阿拉伯文字中最常用的一个符号，伊斯兰文化中常用的一种装饰元素。

那么设计师到底是怎么运用好菱形元素，将其融入到整一套世界杯VI设计中呢？一起来看看：

▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删

从这些官方发布的资料图中，我们可以看到，设计师很巧妙地将菱形，作为装饰要素恰当地融合在整套VI当中，在视觉上更具有民族异域风情，既凸显出东道主的文化魅力，同时又不会干扰到国际性赛会的整体视觉调性。

⚽色彩语言：色彩的多元化定位

▲图源《2022卡塔尔世界杯官方视觉识别系统设计》，侵删2022年卡塔尔世界杯正在火热进行中。在此次卡塔尔世界杯的VI设计作品中，有一个元素是随处可见的。此次卡塔尔世界杯官方的VI设计，因着世界杯赛事特有的属性，决定了在整套VI设计中，色彩是多元化的定位。

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