随着"科技生活"构想的进一步迭代，智能配件赛道也产生了新的趋势。 消费者们开始渴望，智能配件设备能提供除了精准的健康信息之外，更为科学的生活方式建议，甚至是情绪价值，让人们能够尽可能地掌握生活里的一切，来认识自己、预见生活。 同时，2022年全球智能配件市场已经达到206亿美元，复合年增长率为14.1%，预计到2026年将超过319亿美元。 智能配件市场已经成为各大科技公司的必争之地，一方面，苹果、三星、小米等大厂成为赛道的主流玩家；另一方面，作为科技品类中技术壁垒和研发成本相对较低的赛道，也成为不少新兴公司入局科技市场的最优选择。 一时间，智能手表、手环、AR眼镜等热门品类的竞争变得十分拥挤。IDC数据显示，2018年到2022年，仅智能手表的产品注册数量就超过了2000个，年复合增长率达到36.3%。 相比之下，智能戒指这一少有卖家挖掘的细分赛道，反而因为相对冷门的品类劣势，被一家小众的DTC科技品牌Oura占据了大量市场份额。目前，Oura智能戒指的出货量已达到百万，并于今年4月完成了第3轮融资，公司估值达25.5亿美元。 Oura怎样在智能配件市场上另辟蹊径？ 小众赛道上如何打造具有长期效应的爆款产品？
以「睡眠」属性展开智能差异化
唐十三在《品类》中谈到："品类就像一条河，品牌则是其中的船"。他认为不研究水的人不会开船，换言之，没有品类机会，品牌等于零。 智能配件市场在近年充分的发展与竞争中，已经细分出了更多品类。而在细分出的品类里，率先脱颖而出的开创者就会成为品类中第一品牌。 2013年，Oura通过众筹网站Kickstarter为自己的第一款戒指产品筹集了研发资金，并将产品暂时定位为睡眠监控工具。
与大热的智能手表、手环相比，智能戒指在可穿戴设备中颇为冷门，以至于Oura甚至在官网首页也解释了为什么要从手指中获取用户睡眠信息： Oura表示，戴在手指上，能靠近人体中比较粗的动脉，尤其在睡眠方面，测量获得的读数更准确。而在人体睡眠时，手环、手表等设计的存在感过高反而会影响睡眠，Oura戒指则基本不会造成负担。 通过研究级的传感器，Oura可以跟踪用户的睡眠质量和睡眠阶段，结束睡眠之后，用户可以打开Oura App查看每晚是否有足够的深度睡眠、快速眼动睡眠和浅睡眠。
Oura还会为用户的睡眠进行打分和分析，并通过信息采集用户的个人睡眠模式，给出个性化指导提醒用户如何进一步改善睡眠，调整自己身体的节奏。 Oura代替了大多数健身追踪设备围绕着"多活动"、"开始"和"走出去"的暗示形式，更倾向于让用户感受到来自科技的生活方式，放松、恢复、确保充分休息，成为Oura品牌差异化的关键。 Oura首席营销官Karina Kogan说："现在有一种文化运动，从疾病护理转向自我护理。曾经，人们往往会计算卡路里和步数，一切为了减肥而规划；而现在，消费者正在更多地考虑生活，考虑如何才能找到更加舒适的生活方式。" Kogan还表示，可穿戴设备的起价为200美元，最高可达1000美元。而Oura戒指的价位正处于最佳位置，售价仅299美元的Oura戒指可以满足大部分可穿戴设备所提供的技术功能。
同时它小巧轻便，还兼具未来时尚感的设计，这样一个小小的圆环产品，让Oura在不到十年的时间内，达到了二十亿美元的估值。
产品迭代与疫情下的爆发期
回顾Oura的商业历程不难发现，公司虽已经成立近10年，但Oura的融资大部分都集中在2018年后。而且去年5月，Oura戒指销量刚刚超过50万枚，到了今年3月，Oura却宣布Oura的销量总和已突破100万，并且第三代戒指的销量已经超过前两代产品的总和。 2018年疫情之后Oura戒指的爆发式增长，Oura是如何做到的？ 首先，产品迭代下Oura功能升级的作用是决定性的。Oura的智能戒指到了第三代，在基于睡眠监测的功能之外，还衍生出日间心率监测、温度跟踪系统、经期预测以及引导式的冥想和睡眠内容等丰富科技内容。
Oura还表示，锻炼时心率监测、血氧检测和增强的睡眠分期算法等功能计划将在明年推出。 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197717.html
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