世界足球日
世界杯正在如火如荼地进行中，打开任意APP，都能看到它的讨论。对于这个四年一届的赛事，各大品牌自然不会放过这个营销的好机会。目前，各大品牌的借势营销已经玩得可谓是花样百出了，眼花缭乱了。
今天，果哥就从品牌IP打造的角度和大家一起看看这些品牌是如何利用IP来借势营销的。本文列举了世界杯期间几个出圈的IP借势营销案例，对他们进行了分析，和大家分享。
在此期间，对于品牌而言，借助世界杯热度让自身产品进入公众视野并形成"内容产品化"的认知差异，对后续品牌的营销传播的帮助将会可估量。
文末果哥还给出了一些打造"品牌IP"的实用路径，希望能给大家带来一定启发。
相信大家最近都有一个直� �的感受，最近各大平台都被评球、看球、赌球的信息刷屏了，不跟别人聊几句世界杯，总感觉自己已经与世界脱节了。"史上最贵世界杯"、"难受 无助 而又富有"、"钞能力"等词汇霸占社交媒体，当然，其中要说最出圈的莫过于"混沌皮"了。
一、"馄饨皮"IP如何出圈的？
"馄饨皮"是谁？
卡塔尔官方吉祥物名叫拉伊卜"La'eeb"，它是一个阿拉伯语单词，翻译为"超级天才球员"。预示所有的球队都能在球场上更好地发挥，将自己充满活力的表现展现得淋漓尽致。有人说它像幽灵、飞毯、水母、晴天娃娃，而� ��食为天中国网友亲切的称他为"馄饨皮"。
1"馄饨皮"他为什么会火？
(1)IP形象设计，彰显本土文化特色
拉伊卜由全身白色的造型和拟人化的头部组成，其设计灵感来源于阿拉伯男性头饰造型——白色头巾和黑色的头箍。头巾两角印着几何风格的足球图案，头巾下方的花卉图案也是卡塔尔披肩上常用的装饰，是卡塔尔文化遗产的重要组成部分。可爱的笑脸赋予吉祥物青春活力，可以随意飞翔的能力使其成为一个有趣的动画形象。
（2) 社交媒体迷因病毒传播，助力IP形象出圈
实际上，早在4月2日，在2022年卡塔尔世界杯决赛抽签仪式上，官方首次公布了"馄饨皮"，不过彼时的"馄饨皮"还没� �中国的舆论生态里掀起什么水花。
8月12日。"馄饨皮"开始在中国的各个电商平台上预售，目前在国内正规在售的只有天猫国际，限量2022只，售价118元。"馄饨皮"报道和文章开始大批出现，热度逐渐上涨。
直到11月21首场比赛拉开，卡塔尔却以0：2不敌厄尔多尔，是世界杯92年来第一次东道主揭幕战输球，打破"东道主首战不败定律"。
在观众席中，卡塔尔富豪满脸写着"难受 无助 而又富有"，上演现实版的拉伊卡可爱萌态。一时之间，被网友制作成了各种趣味表情包，在大家玩梗的热潮之下，世界杯话题及其吉祥物拉伊卜在网络社交平台迅速走红，同时也加速了拉伊卜的全民热度。
（3）虚拟IP具象化，引发� �交狂欢
其中，一位 16 岁的卡塔尔王子因震惊时掀头巾的动作，像极了拉伊卜的表情包，大家将这位"有钱但无助""眼神里透露着清澈的愚蠢"的"蠢萌感"王子代入到拉伊卜的人设中。
当日相关话题#在线收留卡塔尔心碎王子#、#卡塔尔王子#、#这就是卡塔尔吉祥物真人版吧#等登上了热搜，在逐步多元化的社会中，狂欢作为一种精神感受和文化形态是普遍存在的。"卡塔尔王子"表情包则是抒发情感、进行狂欢的载体与手段，网友们借此借此以调侃戏谑的言语参与其中，进而引发社交狂欢。
后续，卡塔尔小王子在抖音开通@拉伊卜小王子账号，并发布了首条视频，仅用20个小时 ，粉丝便从0飙升至1千万，是抖音涨粉最快的名人之一。视频当中特地感谢中国网友，积极与网友互动，无论是球迷还是冲了网友都参与了关于世界杯的讨论传播。也因此吉祥物拉伊卜手办卖断了货，相关文创衍生品也成为炙手可热的产品。
二、品牌与IP互动，快速响应并借势营销
做营销的人都知道，借助某个大事件热点，创作出契合热点事件下的品牌内容。再借助渠道进行营销传播，从而实现热点事件下品牌的曝光与销量的转化，是一个省力又非常有效的途径。
接下来，我们就看看有哪些品牌和"馄饨皮"进行梦幻联动吧。
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旺旺
本旺，行不改名坐不改姓，旺·卡塔尔·仔，一下子就是你得不到的仔了。
旺旺自有 IP 形象，本身就� ��人一种逗趣风格，此次官方亲自下场玩梗，更易于拉近与用户之间的距离。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1219806.html
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