Designer Watches: 跨境电商资讯：掘金拉美

2022-06-20

自2020年以来，拉美地区已经成为全球增长最快的电商市场之一。据相关报告显示，拉美地区2021年的电商销售额达到了近1150亿美元。

拉美电商市场掘金赛道，如今已经成为不少中国品牌出海重点布局的海外市场之一，如跨境大卖SHEIN就布局了拉美地区的巴西市场。

拉美地区共有33个国家，其中巴西拥有拉美地区最大的电商市场，墨西哥则是第二大电商市场，发展红利优势明显，因此对于想要进入拉美市场的中国品牌来说，可以优先考虑进军这两个市场。

掘金拉美之巴西市场解读

根据Statista的数据，巴西的人口已经超过2.12亿，其中互联网用户占73%，人口红利明显，且互联网覆盖率较高，为跨境电商提供发展基础。

数据显示，巴� �是全球第15大电商市场，2021年电商总收入是260亿美元，同比增长18%。

由于巴西国内供应链生产力有限，巴西的消费者十分热衷购买跨境电商产品。据NielsenIQ与Bexs Pay的一项数据调查报告显示：2021年，在巴西8770万的在线购物者中，约有68%（超过2/3）的人购买了跨境电商产品。

据Statcounter3月调查数据显示，巴西人在各社媒平台的访问量占比分别为：Facebook(55.6%）,Pinterest(24.09%),Twitter(6.8%),YouTube(6.47%),Instagram(5.79%),Reddit(0.65%)。

由此可以看出Facebook在巴西的受欢迎程度较高，商家若想与巴西消费者进行沟通互动，可通过Facebook社媒运营，拉近与巴西消费者的情感联系。

在巴西的主要网购者中，大部分人居住在城市地区，年龄在16-44岁之� �，年轻化特征明显，具有不可小觑的消费潜力。

巴西消费者更喜欢通过手机端网购，在购物时，更看重商品的性价比和独特性，也喜欢免费送货、折扣券等促销活动方式。在支付方式的选择上，巴西人偏爱用信用卡和现金支付。

数据显示，电子产品是巴西消费者最爱购买的品类，为巴西本土市场的收入贡献了27%。其次是时尚服饰(22%)、玩具和DIY物品(19%)、家具和电器(17%)、食品和个人护理用品（16%）。

此外也有数据显示，假睫毛、假发、眼影等美妆产品备受巴西市场欢迎，整体呈现客单价低、复购率强的特点。

作为拉美地区的第二大电商市� ��，墨西哥同时还是全球第16大电商市场，2021年电商总收入为230亿美元，预计到2024年，电商市场规模将达到274亿美元。