精品的新品布局广告
【精准定位】
目前大部分老铁推新品，很大概率就让新品在这一步失败了。什么叫精准定位，通俗来说就是找到精准流量给新品做人群定位产品画像定位，新品就像一个刚刚出生的婴儿，很容易受外部的因素影响到发育，没有特殊的保护可能会导致新品产品画像错乱（小孩子发育不好或者夭折）。
在这里引发出一个常见的话题，为什么新品不能一边做站外一边开广告？因为站外相对乱的流量会打乱广告流量，导致新品的广告数据紊乱，广告的产品画像被打乱或者重新洗牌。
目前对于亚马逊，只有广告让新品能够更加稳定更加有效做产品用户画像，在布局对的广告思路可以让亚马逊对新品快速收录产品属性，人群定位等等，获取比较好的广告排名，才有机会实现广告订单突破，从而提升新品的自然排名。
目前两种广告流量是最精准的流量：
1. 精准流量的精准匹配
2. 类似竞品的定位ASIN
不同的类目有不同属性，精准关键词多的类目，可以直接考虑打精准流量的精准匹配，精准关键词少并且竞争很激烈的类目或者新型的产品可以考虑打类型竞品的定位ASIN，不管打哪一种流量，更多就是单次竞价和曝光点击转化不一样而已。
共同点就是能够让新品获取精准广告流量，减少垃圾流量点击，提升新品的点击率和转化率是非常关键的，ACOS前期可能会比较高，但在精准广告流量的点击前提也是可以促进广告排名和自然排名的提升。
假如要打关键词的词组和广泛匹配，就一定要提前做好否定优化处理，要不会拉低新品广告点击率和转化率！做否定优化处理可以看这篇文章：
【小类目否定关键词一网打尽】
【流量可控】
对于广告，我觉得流量可控这四个字是非常非常关键，当新品的广告流量控制不了的时候，那么新品离失败也就不远了。
举一个例子，新品广告单次竞价为1美金，启动广告的第1天就给100美金广告预算，这个动作合理么？假如当天100美金的广告预算全部烧完，预估当天广告点击次数为100次。那么广告出单我们能够控制在5单以上么？
假如当天广告订单0单或者1单，这样的广告转化率是非常差的，除开高客单价（100美金以上）的产品，目前新品广告的转化率没有在5%以上是不合格的，也就是100次点击，最少要有5单广告订单。
如何来制定流量可控的步.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1045288.html
易联支付：http://www.ikjzd.com/w/3489
阿里巴巴推广：http://www.ikjzd.com/home/17552
anker：http://www.ikjzd.com/w/3301
华米官网：http://m.ikjzd.com/w/3241
十款插件工具，运营事半功倍：https://m.ikjzd.com/articles/160293
老链接的回光返照之术——从0单再次破百！（已验证）：https://m.ikjzd.com/articles/160289
为什么要做CE认证？：https://m.ikjzd.com/articles/160302
No comments:
Post a Comment