贸易全球化将品牌带到了世界各地，全球一线品牌大规模地占领了我国市场。如今，疫情、俄乌冲突及其外溢效应加剧全球政治经济动荡，引发了消费者的寻根意识以及返璞归真的心理诉求，品牌商们开始重新审视本土民族文化。
尤其是在亚洲，我们可以看到地域元素复兴这一趋势在快速兴起，不仅限于传统消费品，包括时尚、音乐和娱乐等行业正在刮起一阵文化复兴风潮。
▏数字小贩的兴起
2020年，新加坡的小贩文化成功申遗，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
小贩文化源于1800年代中期，见于新加坡的各个角落。小贩们为小贩中心食客准备各种食物。这些中心充当着"社区餐厅"，让不同背景的人们聚集在一起共享就餐体验。中心还开展棋牌、街头表演、自助绘画等活动。小贩中心从街头饮食摊贩演变而来，已成为新加坡多元文化城市国家的标志。
疫情的到来冲击了实体餐饮业，这些街头小贩们在惨淡的业绩中苦苦挣扎。新加坡社区和政府共同努力所造就的成功申遗。不仅可以帮助企业生存，且随着外卖应用等数字渠道的发展，这些小贩的生意也开始逐渐兴隆。
此外，随着对当地遗产和饮食文化的兴趣重燃，我们可以看到一波年轻的小贩创业者开始传承他们的家族品牌，为古老传统的贸易带来新的活力和创意，将现代化的菜肴结合社媒传播，打造全新符合当代消费者口味的餐饮品牌。
例如新加坡的著名小吃Kueh Ho Jiak（粿好吃），以"粿包万物"的做法制作了造型各异、口味多样的粿式美食。既有少女心满满的草莓娘惹蒸糕，也有传统古早的韭菜粿和咸豆沙粿。该品牌还将每次制作的新品发布到Instagram，吸引了许多国际游客前来打卡。
▏汉服出圈
近年来，国潮文化盛行，中国传统元素在年轻人眼中不再是老土、过气的形象，取而代之的是民族自豪感的提升以及对国风审美的现代诠释。其中，汉服这一传统服装风格重新走进了大众的视野，受到了年轻消费者的追捧。
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