高通胀时期，品牌如何借网红营销之势破局？

尽管美国一直在出台政策努力应对疫情和持续的供应链问题，但通胀一直在飙升。

不断上涨的原材料和劳动力成本、能源价格和利率正在将日常消费品的成本推向新高。根据美国劳工统计局的数据，该国的通胀率在2022年3月攀升了8.5%，是自1981年以来的最大增幅。

在数十年一遇的经济危机之际，企业和消费者都面临着购买力削弱的挑战。快速上升的通货膨胀不仅使品牌的规划和投资决策更加困难，而且消费者忠诚度也面临越来越大的压力。

刚需品的商品价格也受到严重波动，不少品牌转向收缩式通胀来抵消不断飙升的成本。而对于这时候想要同时保证营销效果的品牌来说，红人营销可以说是这个时期成本最低、效益最高的一种方式。

▕ 受市场控制小

在网红营销中，我们很少讨论的一个问题是受控价格。受控价格指的是是指由一个市场的少数寡头垄断者通过协议或默契，同时采取加价或减价措施，从而形成受控价格。它一般低于完全垄断价格，高于垄断竞争价格。而其他商家则承认这一价格领导地位，并参照寡头们的价目表制定产品价格，从而使整个市场形成了一种默契的一致性价格。

寡头厂商的价格具有相互依赖性，而与网红合作脱离了市场价格限制，品牌可以从确保并锁定预付价格。通过这种方式，品牌可以确保其营销成本不会在整个销售过程中出现剧烈波动。

当然，在当前的大环境下，网红营销成本也会受到相应影响，特别是比较大牌、粉丝量基础多的KOL，品牌这时候可以选择一些相对小众的红人。一般来说，随着网红的粉丝数增加，粉丝群体的参与互动率会下降。

这也就是我们常说的小V红人，与那些大火的顶级网红相比，他们名气虽然不大，但其粉丝互动参与率较高。粉丝群体在1千到10万之间，会与粉丝建立较为亲密的联系，粉丝喜欢这些小V给出的购买建议，这成为了品牌营销活动的完美选择。

品牌可以在各种利基和社交平台上进行网红营销。不仅成本低，且范围广、回报高，推广效果绝不输于电视或平面广告。

▕ 建立品牌竞争优势

在通胀时期，消费者之间的口碑相传十分重要，尤其是与那些超市自营品牌打价格战的大牌。网红营销的本质其实就是将营销内容经过KOL、KOC的精心包装推广后，吸引目标受众并搭建品牌与用户桥梁的一个过程。

有影响力的网红还可以分享其IP.............

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