面对严峻的疫情形势以及危机延宕的供应链挑战，全球奢侈品牌在持续加码布局中国消费市场的同时，正在经历前所未有的艰难时刻。总体来看，中国消费市场对奢侈品的需求依旧旺盛，但今年以来愈加严格的疫情封控政策在一定程度上抑制了消费者对高端奢侈品的热情。
对于所有正在中国市场投资或扩张的品牌来说，目前的一个关键问题是消费者信心的下降。今年以来，中国消费者信心指数不断下跌。3月的113.2跌至4月的86.7，创下1991年数据首次公布以来的最低水平，远低于衡量消费者乐观和悲观情绪的基准100。上海6月解封后，这一数字回升至88.9。
根据安永今年早些时候发布的第九版未来消费者指数，由于新冠病毒多次变异带来经济的不确定性和通货膨胀，60%的全球受访者希望为未来储备更多资金，其中39%的受访者已经将储蓄作为长期目标。52%的全球受访者表示消费能力有所下降，进而影响了他们的消费决定。相较于发达国家，新兴市场正强烈地感受着这种压力，42%的中国受访者认为经济负担影响了他们的消费行为。
这一趋势将对主要奢侈品牌产生多大影响还有待观望，但全球经济动荡以及终而复始的封锁已经打击了许多品牌。在最近披露的财报中，开云集团、历峰集团、巴宝莉、泰佩思琦（Tapestry）、雅诗兰黛和拉尔夫劳伦等主要企业均报告了中国市场的销售疲软。
尤其是Coach、Kate spade、Stuart Weitzman等品牌的所有者Tapestry，该集团大约有五分之一的全球销售额来自中国市场。还有雅诗兰黛，生产MAC口红和La Mer护肤品的雅诗兰黛超过三分之一的收入来自中国。
❍ 国牌美妆逆势稳健增长
然而，在政府双循环战略的推动下，国内市场已然成为中国品牌的最佳舞台，其逆势增长的业绩表明消费需求并未完全枯竭。例如，安踏的股价本月上涨了13%以上，而高街时尚集团江南布衣的股价上涨了12%。自5月下旬以来，陷入营销困境的完美日记母公司逸仙电商的股价上涨了108%，从5月底的低点0.39美元上涨到如今的1.32美元，尽管仍与2021年2月24.55美元的高点相去甚远。
- 完美日记
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