Designer Watches: TikTok广告投放必知：广告原理解析

2022-08-23

对于大多数跨境电商卖家来说，说起Facebook引流都会优先想到付费广告，而TikTok因其特殊的平台调性，不少卖家还是停留在免费营销推广阶段进行尝试。

然而，根据权威调研机构Mediakix的研究结果，在数百家受访品牌中，有89%的大品牌在TikTok上进行广告投放，其中不乏KOHLER、Marc Jacobs、Midea、Hormel Foods和Burt's Bees等品牌。

TikTok广告投放必知：广告原理解析

（图片来源：网络）

与Facebook等传统社媒平台类似，TikTok Ads也有丰富的玩法，并有自己的算法来决定哪一条广告将在何时发布给哪个用户。

幸运的是，TikTok的排名算法不仅仅是价高者得，还考虑了广告的质量以及TikTok用户与广告互动的可能性。虽然TikTok和其他平台一样，都喜欢保守自己的算法秘密，但通过大量的投放和交流，孟老师对TikTok的广告排名逻辑仍有多少有些了解。

在本周的三篇文章中，我们将详细介绍TikTok广告排名算法的工作原理，并引导卖家开始使用并创建TikTok广告。

TikTok广告结构

TikTok的广告结构包括Campaign、广告组和广告三个部分。

这一广告结构相信很多卖家都不陌生，无论是老牌的Facebook、Google，还是近期开始逐渐被大家关注的Pinterest、Quora，大体都是这种架构，但是细节上依旧会有所不同，接下来笔者为大家解析一下，而在下篇广告创建实操中孟老师将针对细节进行详细讲解：

Campaign

广告创建的第一步就是创建Campaign。与其他社媒平台相似，Campaign设定首先要确认活动目标，这就是你希望你的广告为你的品牌所做的。

TikTok为您提供了三种不同的目标可供选择，品牌认知、受众意向以及行为转化。当然，随后你需要在创建广告组之前选择目标并设置活动预算（每日、终身或无限）。

（图片来源：TikTok官方文档）

每个Campaign中可以有多个广告组，这有助于优化广告并衡量性能。

广告组

TikTok允许广告主选择特定的广告投放位置、设置活动预算、针对特定受众、设置优化目标，并为每个广告组出价。

以.............

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