如果你足够关心数字营销领域的新动态，肯定不难发现，许多品牌已经悄悄将营销搬进了"元宇宙"。
今年2月，知名奢侈品牌Gucci购买了The Sandbox的虚拟土地，开始构建元宇宙世界；今年5月Gucci又与游戏平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town，让玩家可以在游戏中沉浸式体验Gucci的品牌美学，引发不小的轰动。
而Gucci并非唯一一个进军元宇宙的奢侈品牌，Burberry，Givenchy等品牌都相继推出虚拟单品、NFT藏品和游戏。
连头部奢侈品牌都纷纷进军元宇宙，某种程度上说明了其巨大的商机。据Bloomberg Intelligence 预测，到2024年，元宇宙或将拥有8000亿美元的市场机会！这个因马克扎克伯格将Facebook改名Meta而愈发火爆的概念，究竟蕴藏着怎样的魔力？今天就由小编带大家一探究竟！
什么是元宇宙营销？
元宇宙的概念最早于1992年由美国作家Neal Stephenson 在他的小说《雪崩》中提出，这是一个虚拟世界，人们能够拥有数字化身在其中进行探索、与他人互动。
而如今我们所谈论的元宇宙，是《雪崩》中元宇宙概念的实现与延伸。元宇宙不仅仅是VR（虚拟实境）或者AR（扩增实境）游戏，更是一个由VR、AR以及其他技术所构建的虚拟世界。
元宇宙给予用户探索另一个新世界的可能，在这里，你可以拥有现实生活中无法获得的财产、拥有更多的"人生体验",就如同经典科幻电影《头号玩家》里所描绘的那样！
元宇宙营销之所以能够实现，很大程度上取决于以下几点元宇宙的关键特征：
1、元宇宙与现实世界共享同一条时间线、平行于现实世界并且总是在进行中。
2、每个人都可以在元宇宙里工作、互动、探索、拥有财产和进行交易。
3、元宇宙有其独立的经济体系能够充分发挥作用，鼓励创作和商业交易。
4、不同的平台在元宇宙中同时存在，玩家可以携带数字财产在不同的空间中穿梭，这也使得各个品牌和公司在元宇宙建立的虚拟空间能够互通。
元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，许多品牌将现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会，提高了消费者的体验感和参与感，从而达到品牌营销的目的。可以说，独一无二的体验感，是元宇宙营销的核心优势之一。
元宇宙的营销方式
搭建虚拟空间
与元宇宙平台进行合作搭建虚拟空间，是最为常见的元宇宙营销方式，而虚拟演唱会，便是最典型的例子之一。
2020年，新冠疫情肆虐全球，由于无法聚众进行线下活动，音乐演出行业受到了前所未有的挑战。而此时，美国说唱歌手Travis Scott却另辟蹊径，在游戏《堡垒之夜》中搭建舞台，举办ASTRONOMICAL演唱会！
该场演唱会引发了不小的轰动，吸引了1230万的观众，并总计拥有4000多万的观看量。这场演唱会也带来了不少经济效益，玩家不但可以在游戏中购买Travis同款装备、游戏皮肤，还能够购买服饰、游戏用品等线下周边！
这种通过举办虚拟演唱会为歌迷提供元宇宙独家体验的方式，很大程度上说明了元宇宙的商业空间和价值。许多欧美歌星紧随Travis Scott，也在游戏中办起了虚拟演唱会，前有百大DJ Marshmellow，后有流行天王Justin Bieber，均获得不错的反响！
而对于品牌来说，在游戏平台上搭建虚拟空间，给予消费者独特的元宇宙体验，则是最主要的营销方式之一。
以前卫创新著称的亚洲墨镜品牌GENTLE MONSTER就在去年与元宇宙社交平台ZEPETO进行合作，搭建了虚拟旗舰店，用户可以参观极具观赏性的店铺，还能试戴眼镜、体验游戏。此举在宣扬品牌美学的同时，也进一步巩固了品牌前卫的形象。
而一直定位年轻消费者的街头运动品牌Vans，也没有错过元宇宙的热度，于去年和游戏平台Roblox合作推出Vans World，用户可以在其中购买充满Vans风格的服饰单品并且体验滑板游戏。
Vans将品牌所崇尚的滑板文化带进了虚拟世界，给予了消费者全新的线上体验。这样的方式不但能够提升消费者的体验感、扩大知名度，还能增强品牌与消费者之间的互动和联接，是品牌营销的延伸，也是升级。
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