根据NPD集团最新的全球玩具报告，2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，成为过去10年来的最佳表现。
NO.1
走进澄海玩具产业带 揭秘玩具类目发展密码
坊间流传这么一句话：世界玩具看中国，中国玩具看澄海。中国是迄今为止世界上最大的玩具出口国。中国约占美国进口玩具、游戏和运动必需品的80%。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，2020年，中国约70%的玩具出口来自广东。而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。优质的产品，强大的供应链，也是跨境出海之路非常重要的一部分。
【本期深度共话小编带大家走进汕头澄海，金盛峰玩具展厅，这里汇聚了上百家玩具源头工厂，展区有四层，涵盖了80%的玩具品类，并且这里的工厂都是生产、研发、设计于一体的，具有丰富的产品创新能力，产品种类非常丰富，认证齐全，每个月都有多款玩具新品推出，精准玩具选品，直接对接玩具源头工厂，助力跨境出海。】
金盛峰玩具展厅
万邑通内容营销部负责人苏春(左)与金盛峰展厅跨境负责人王姗(右)
NO.2
官方解密玩具市场趋势与发展新商机
在座谈分享环节，eBay大中华区商务拓展经理Angus和Vance为我们解密了玩具品类在eBay平台的表现，分享了精彩的玩具卖家案例，揭开了玩具爆款的秘密以及给出了一些运营建议。对于玩具品类大家都比较关注的侵权问题也给出了一定的解读。
万邑通内容营销部负责人苏春（左）、eBay大中华区商务拓展经理Vance（中）、eBay大中华区商务拓展经理Angus（右）
1、站点表现
Angus指出玩具品类在eBay平台是非常大的品类，从全球站点看，美国是占比最高的，欧洲、德国、英国增速最快，在2021年德国增速有达到将近1/5，玩具在欧洲市场有非常大的机会。美国市场机会也特别大，尤其是拼装类市场。
2、热卖品类
Vance介绍道eBay平台按销售额排名的话，最大的品类是积木类玩具 ，GMV占玩具品类的一半以上，其次是遥控玩具、STEAM类玩具及卡牌类玩具。这些都在eBay上有比较好的表现。
3、运营建议
运营方面，Angus给出如下建议：
(1)合规维度:首先保证自己产品的知识产权没有问题，其次需要及时的备案以及在销售过程中预防可能出现的侵权问题，并且需要在目标市场提前布局包括产权、专利申请保护等，避免因为被抢注导致的产品被举报下架问题;
(2)运营维度：运营后首先保证合规，后期不断优化，筛选产品在当地的受欢迎程度，并分析自己的流量和销售数据，从中筛选出较为受欢迎的产品备到海外仓;
(3)品牌维度：要注重品牌营销，选择多维度的方式进行品牌维护及营销。包括结合平台流量和站外流量同步去推广自己的海外市场，以及利用海外红人在Google、Facebook、Tiktok多渠道多维度推广，从而更深入走进当地玩家市场。
4、爆款玩具的打造
对于一些爆款玩具的属性，Vance提到17年现象级的玩具品类——指尖陀螺，入驻这个品类的玩具卖家占到所有品类的一半以上。它的爆发式增长来源于市场的预热，它首先通过网红推广吸引流量打开市场，接着各方资金注入加上玩家的持续预热完善了供应链。但其缺点也显而易见，即没有任何技术门槛及品牌效应，市场饱和及恶性竞争将会导致利润上限低。
反观另一种产品——玩具无人机，也是eBay上面一个很好的产品，这种产品即使同质化非常严重，但是因为在产品质量、设计研发上有一定的设计理念和技术门槛，所以在平台上销售渠道上还是有一定的空间的。
另外一款今年很火的产品——收藏卡，球星卡。这个品类在美国站点每年有10亿美金的市场份额，这个产品也很有品牌效应，主要是盲盒经济，全球最大卡商是帕尼尼，会发售盲盒，一些珍贵的卡会卖很高的价格，收藏类卡牌类也是现象级的产品。
总结一下什么产品会有爆发式的增长?首先有一个市场的预热，不管是网红还是玩家持续炒热，第二个就是这个产品作为卖家做的好的话要有一定技术门槛技术壁垒。第三是具有其独特的品牌效应。
eBay大中华区商务拓展经理VanceNO.3
特邀跨境供应厂家现场剖析爆款品类
本期深度共话现场特邀几家跨境供应厂家，现场剖析爆款品类，包括DIY拆装恐龙、变形遥控车、音响遥控车、玩具无人机等。
以恐龙岛的爆款产品DIY拆装恐龙和下蛋恐龙为例，恐龙在欧美市场特别火热，DIY类目在市场上的产品较多，但大多都比较常规，DIY拆装恐龙这款产品能够热卖，首先是因为做了很多次的改进升级，添加了电动和遥控功能，在市场上同质化产品较少，竞争比较小。其次在包装上，有针对跨境做体积较小的包装，方便出海。并且具有启发性和教育性，还能加强亲子间的互动关系。
还有今年新出的下蛋恐龙，自带声光功能，样式新颖，还是益智类的玩具，恐龙蛋可以组装起来再次利用，并且蕴藏着盲盒经济。这点基于产品在前期开发时的市场调研，因为市面上常见的彩蛋大多是一次性的，但在现在的经济情况下，家长更想买一款可重复玩的玩具而不是购买很多个相同的玩具，这款产品基于前期的调研去研发，正好符合消费者的需求。
同时，恐龙岛的所有产品都注重质量问题，这也能让自己的产品在同质化产品中脱颖而出，像DIY系列的产品，每个小配件出来都有人工检查，人工会按照模具一对一拼成，之后再装箱打包，在打包后还会侧重，并且在装箱后还会进行一次抽查，整个过.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192852.html
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