跨境电商资讯：同一个关键词同时设置三种匹

下文基于亚马逊广告官方匹配类型说明及实操观察整理，不同类目、账户阶段和广告位可能存在差异。

目前"商品推广"和"品牌推广"的匹配逻辑有很大区别，下面也会作区分。

一、 广泛匹配 (Broad Match)

这是覆盖面最广的匹配方式，目的是让广告获得尽可能多的展示机会。

1. 基本逻辑

• 无序匹配： 顾客搜索词中包含你的关键词即可，顺序不限。

• 智能联想： 系统会根据上下文匹配同义词、变体甚至相关词。

• 官方举例： 你投放关键词"sneakers（运动鞋）"，顾客搜索"cleats（防滑鞋）"、"trainers（训练鞋）"甚至"foam runners（泡沫跑鞋）"，你的广告都可能展示。

2. 商品推广 vs 品牌推广的否定逻辑

• 在商品推广（Sponsored Products）中：如果匹配得太宽泛（比如卖跑鞋匹配到了足球鞋），需要通过"否定关键词"来排除。不支持使用加号"+"修饰符。

• 在品牌推广（Sponsored Brands）中：支持使用加号"+"修饰符。如果你想锁定某个词，可以在关键词前加"+"。

• 例子： 投放"+kids shoes"，那么顾客搜索词里必须包含"kids"才会展示。如果搜"running shoes"但不带kids，就不会展示。

二、 词组匹配 (Phrase Match)

这种匹配方式比广泛匹配更严谨，但在不同广告类型下，它的灵活度完全不同。

1. 在商品推广（Sponsored Products）中：看重"顺序"

• 规则： 顾客的搜索词必须包含确切的词组，且顺序不能乱。

• 例子： 如果你投放"red shoes（红鞋）"：

• 顾客搜"cheap red shoes" -> 会展示（包含词组且顺序一致）。

• 顾客搜"shoes red" -> 不会展示（顺序颠倒了）。

• 实操建议： 在做商品推广时，对于核心大词，建议把不同的词序组合（如"男鞋"和"鞋男"）都进行投放，以免漏掉流量。

2. 在品牌推广（Sponsored Brands）中：看重"语义"

• 规则： 系统更智能，一般只要含义相同，词序或用词不同也可以匹配。

• 例子： 你投放"curtain rods（窗帘杆）"，顾客搜"pole for curtains for bedroom（卧室用的窗帘柱子）"，虽然词变了（rods变成了pole），中间也插了词，但因为意思一样，会展示。

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下文基于亚马逊广告官方匹配类型说明及实操观察整理，不同类目、账户阶段和广告位可能存在差异。目前"商品推广"和"品牌推广"的匹配逻辑有很大区别，下面也会作区分。一、 广泛匹配 (Broad Match)

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