2008年，Amii在北京诞生，一家专注于极简风的女装店铺，也是当时中国首批做原创设计的女装互联网品牌。创始人陈庆平从IT行业跨行到女装行业，为自创品牌Amii亲手设计了第一件服饰，"我没有受过专业的训练，但天生就对服装敏感和喜爱，同时理工科让我有很好的空间解构能力，对于立体剪裁很快上手了。"
没想到初次"试水"十分成功，单品在短期内冲上类目top1。得到市场认可后，陈庆平和丈夫石松，也是Amii的联合创始人，决定扩张Amii。
Amii在品牌建设初期的几年里始终将全部精力倾注在产品及供应链的打造上，对于当时互联网的运营玩法没有投入过多的时间和资源，作为第一批淘品牌，对比同期的淘品牌的发展势头，Amii在营销上显得佛系很多。
正当所有人要开始淡忘这个曾经的黑马品牌时，2015年Amii开始呈现逆风翻盘之势。在2017年巴黎时装周的静态展上，Amii的极简艺术风格得到时尚界的好评，并期望Amii能进入欧洲市场。于是，在2018年Amii开始开展跨境电商业务，加入速卖通后Amii迅速打开海外市场，服饰销往俄罗斯、美国、法国、英国、西班牙、以色列等国家。
陈庆平说："2020年，也是入驻速卖通平台一年多之后，Amii做到了平台女装行业排名59。速卖通让我们切实看到了海外市场对Amii的认可，更坚定了我们让中国原创设计出海的信心。"
Amii速卖通首页
一
有一种热爱叫命中注定
2006年，陈庆平辞去IT外企高管的工作来到北京，她站在了一个新的人生分岔口："那个时候我已经从事IT行业将近10年了，想要找一些新鲜感，换一种人生的活法。正好那一年国内电商在萌芽阶段，淘宝女装是一个红利期，又受到学艺术专业的丈夫的启发，所以想着做一个自己喜欢的女装品牌。"这就是Amii的前身"一阳指"店铺的由来。
事实上，在身边的朋友看来，陈庆平会从事时尚行业是注定的。"她有一种天生的品味，而且能吸引周围的人。"
揣着5000元的创业成本，陈庆平和石松开始了创业，"一阳指"开业之后每个月的营业额都是100%以上的增速。"无心插柳的意外之喜，陈庆平和石松并没有满足现状，而是洞察到，未来如果没有清晰的定位，行业里的同质化竞争会越来越激烈，最后将变成价格战。
陈庆平回忆创立Amii时："我发现当时的女性职场服饰普遍缺乏时尚感，都市白领需要更时尚更有态度的职场形象。而且，我觉得当代女性对于产品和品牌的需求，除了刚需以外更有一种心灵上的需求，她们需要不浮躁、简约但是精致有品位（干净）的设计。随着时代不断发展，每一个人都将拥有自由、个性、忠实于自己的内心的服装和生活。Amii倡导的极简美学不仅仅在于产品，更包括与现代人息息相关的时尚、生活、艺术、文化、建筑的极简美学。"
Amii倡导超现实主义、未来主义的艺术美学理念
Amii鲜明的时尚极简风格让品牌一次次破圈。今年3月Amii设计团队受邀《乘风破浪的姐姐》节目，为"成团之夜"的姐姐们设计服装。成团当晚，那英、张柏芝、容祖儿等27位姐姐身穿由Amii品牌专属打造的海军主题风格系列，蓝白配色的时尚海军风演绎了一场完美的《梦不落》舞台，将姐姐们乘风破浪的勇气与自信展现的淋漓尽致。
有了清晰的品牌定位，为了保证Amii的供应链端的优势，陈庆平和石松把店铺搬迁到了服装制造业上下游产业链都很成熟的广东。在接下来中的几年，Amii组建了运营团队，并开始重视大数据运用，开始进入迅速扩张期。
"其实Amii是一家IT公司，从服装设计到推广运营都有非常强的数据逻辑支撑。"陈庆平说："很奇妙很幸运吧，从IT到服装，看起来不相关，但暗中有着紧密联系，我一直在做自己热爱的事情。"。
二
让世界看见中国原创设计
陈庆平对服装的热爱还在继续，Amii有了更大的目标——让中国原创设计出海。公司在2018年开始运营跨境电商业务。
实际上，Amii在更早之前就已经谋划布局海外市场了。2017秋冬，Amii联合英国传奇时装设计师侯赛因·卡拉扬(Hussein Chalayan)推出了联名系列Chalayan for Amii。延续了Amii一贯极简风格，同时加入了更多生动色彩和玩趣的设计，重新为品牌定义了新的价值主张——"有趣的极简"。
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2008年，Amii在北京诞生，一家专注于极简风的女装店铺，也是当时中国首批做原创设计的女装互联网品牌。创始人陈庆平从IT行业跨行到女装行业，为自创品牌Amii亲手设计了第一件服饰，"我没有受过专业的训练，但天生就对服装敏感和喜爱，同时理工科让我有很好的空间解构能力，对于立体剪裁很快上手了。"没想到初次"试水"十分成功，单品在短期内冲上类目top1。得到市场认可后，陈庆平和丈夫石松，也是Amii的
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