2025 年亚马逊政策迎来重大转向，官方测试允许用户在 APP 内搜索商品时跳转至品牌独立站，这一动作被视为亚马逊生态 "开源" 的标志性事件。
作为深耕跨境电商多年的推广服务商，我们结合最新行业动态与卖家痛点，为您梳理实操避坑指南与增长路径。
一. 亚马逊为何"开绿灯"？
亚马逊一直以来对流量的把控极为严格，因为其流量背后几乎都是"持币下单的顾客"，是亚马逊庞大电商业务的核心竞争力。然而，随着市场竞争的加剧，尤其是Temu、SHEIN、TikTok Shop等新兴平台的崛起，亚马逊的市场地位受到严重冲击。
亚马逊此次开放流量出口，本质是 Buy with Prime（BwP）战略的延伸。通过将 Prime 会员体系、物流服务赋能独立站，亚马逊旨在实现三重目标：
生态闭环扩张：
吸引未入驻品牌的新品流量，补充平台商品矩阵
数据价值挖掘：
获取用户跨站行为数据，优化自营商品选品策略
物流产能消化：利用独立站订单缓解美国本土仓储过剩压力
对卖家而言，这既是机遇也是挑战。测试数据显示，启用 BwP 功能的独立站转化率平均提升 37%，但未接入 BwP 的跳转站点退货率高达 22%，用户因配送体验落差导致流失。
二、卖家必知的 5 大合规红线
尽管政策松绑，亚马逊对流量引导仍设置严格边界：
支付锁定：跳转站点必须使用 Amazon Payments 完成结算
物流绑定：Prime 会员订单需通过 FBA 履约，否则无法享受物流标签
数据隔离：禁止在独立站收集亚马逊用户的联系方式
品牌协同：跳转商品需与亚马逊在售商品形成差异化互补
用户体验：独立站购物流程需与亚马逊保持一致，避免突兀感
特别注意：2025 年亚马逊更新的《用户隐私保护政策》明确，任何试图绕过支付系统的行为将触发账号风控，某 3C 品牌因此被冻结 147 万美元货款。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2091177.html
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