之前泰勒·斯威夫特的一张狗仔拍图，意外带火了一个品牌：
照片中泰勒回到纽约，全身都是舒适但却不失华丽的奢侈品牌，而眼尖的泰勒粉丝账户@taylorswiftstyled发现了一件单价不过百元的平价单品——Sheertex的丝袜。而另一位欧美女明星赛琳娜·戈麦斯也被发现在片场穿着同一个品牌的丝袜。让这个当时创立才3年多的加拿大品牌，迅速引起人们的注意。
Sheertex成立于2017年，总部位于加拿大魁北克，成立不到3年就在2020年10月完成了4400万美元的D轮融资。
创始人凯瑟琳·霍穆斯（Katherine Homuth）对现有的一次性丝袜感到厌倦，于是萌生了作一款抗撕裂女式紧身裤的想法。经过两年的开发和改进，Sheertex诞生了——这款抗撕裂的紧身裤风靡市场。与只能穿3-4次的普通连裤袜不同，Sheertex丝袜可以反复穿超过40次。凯瑟琳采购了最有弹性的纱线来制作这款产品，并最终采用防弹背心中使用的聚乙烯来开发紧身裤。
Sheertex丝袜经过大量测试，不仅防水、速干、舒适。而且还将包容性融入了品牌的DNA，尺码覆盖XS到3XL，致力于让不同身材的用户都能找到合适自己的丝袜。
如今Sheertex经典透明防撕裂紧身裤已经成为美国销量第一的透明款丝袜。凭借创新技术，Sheertex也成为连裤袜的代名词。
从2019年到2023年，短短4年Sheertex的销售额就从500万美元增长到了5000万！恐怖的增速也让品牌成功入驻了H&M、Costco和QVC等零售卖场。
不仅如此，Sheertex还屡屡在《Vogue》、《InStyle》、《Bustle》、《Elle》、《时代》等知名杂志上亮相。
作为一个名副其实的黑马品牌，Sheertex究竟凭借何种打法在Instagram上成名的呢？又是如何利用营销放大其产品声量的呢？
一、新时尚趋势驱动市场增长
2023年连裤袜和紧身裤市场规模达到250亿美元，预计到2031年将达到389亿美元，2024 年至2031年期间的复合年增长率为2.5%。
近几年由于时尚与实用的融合，紧身裤和连裤袜市场仍在增长。以miu miu为代表的奢侈品牌，凭借秀场重新将丝袜重新推向消费者的视线。丝袜的多元化搭配将时尚与实用相结合，越来越吸引追求混搭、多种风格、开放的年轻消费者。
此外，纺织技术的改进，提升了丝袜耐用性和穿着舒适度，也让追求舒适松弛感的消费者开始愿意尝试紧身丝袜。
产品力足够强势的Sheertex，可以说正好赶上了这波时尚消费趋势，来看看它是如何通过营销收获Z世代用户的？
二、凭一套打法，借势红人获得大流量
Sheertex的核心用户同时也是品牌的势能用户（时尚穿搭博主），其核心用户自身便是产品的刚需用户，同时由于博主的社交属性给品牌带来大量免费曝光。
品牌经常与时尚穿搭类博主合作，通过不同风格的红人穿搭，直观展示Sheertex单品的时尚度。比如品牌与TikTok博主Vanessa Hernandez的合作视频，高颜值红人通过简短的换装视频，将丝袜与冬季热门单品皮草结合，起到很好的种草作用。
视频点赞量395，相比品牌其他视频互动表现较好，目前在TikTok品牌词的搜索首屏，也带来一定的长尾流量。
除了核心的穿搭博主外，Sheertex也常常找到不同领域的红人合作，包括美容、生活方式等类型的KOL，以扩............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1676941.html
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