早在2023年4月，小杨哥就在抖音直播间放出狠话：将他的直播带货事业拓展到海外市场。随后不久成立三只羊控股集团，并成立了全球总部。当年9月，集团成立了TikTok事业部。今年1月，三只羊在新加坡试水直播带货。一举登上TikTok新加坡地区GMV排行榜第一，还打破了当地单场直播记录。随着首战告捷，三只羊官方宣布，下一站攻占马来西亚。据最新消息传出，三只羊将正式进入泰国市场，且已经在布局了。今年5月，三只羊开启跨境溯源直播，由三只羊团队网红达人“嘴哥”等人奔赴泰国，启动带货之路。
小杨哥选择重点开创泰国市场，必定不是一时兴起，泰国的许多优势也让其成为众多跨境电商平台拓展的重要目标市场。泰国作为东南亚第二大电商市场和第二大经济体，拥有超7000万的人口。GlobalData 预测，2024 年泰国电子商务支付� ��将增长 13.7%。EPI 出版商 GlobalData 透露，随着泰国电子商务市场正在快速增长，预计到 2024 年将增长 13.7%，这得益于消费者对网上购物的偏好日益增长以及互联网普及率的提高。GlobalData 的电子商务分析显示，泰国电子商务市场在 2019 年至 2023 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 11.1%，到 2023 年将达到 2 万亿泰铢（587 亿美元）。预计 2024 年该市场将以 13.7% 的增长率增长，到 2024 年达到 2.3 万亿泰铢（667 亿美元）。
GlobalData 首席银行和支付分析师 Ravi Sharma 表示：“泰国是东南亚最大的电子商务市场之一，其庞大的年轻人口和不断增长的互联网和智能手机普及率是其发展的重要推动力。物流改善、中等收入家庭数量增加、人们对在线支付的信心增强以及替代支付解决方案的出现将进一步促进电子商务的增长。”
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