2024-06-28

FB广告稳定跑出利润,探讨下Facebook冷启动时,低预算及高预算的区别

Facebook在冷启动时,预算的高低决定了流量送达的速度。

但广告投放初期,Facebook的机器学习系统,对于受众的理解不够,因为存在两种比较极端的情况。

1、运气好,受众直接分配到了正确群体。

2、运气差,受众匹配到了低CR群体。

针对这两种情况,我们配置低预算及高预算时,就会产生4种优化路线及结果。

(一)低预算,运气好,直接出单盈利,缓慢起量

(二)低预算,运气差,逐步优化,依旧能盈利

(三)高预算,运气好,能快速起量

(四)高预算,运气差,测试成本过高,亏损严重,扛不住

当然,这一切的前提是,我们相信Facebook的自动优化系统是努力尝试为广告进行正向优化。

对于这四种可能出现的情况,我们分组进行了投放实验。

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不过,在看最终结果之前,先看一下大预算组的额外增加的一个测试:

(这里是跑过一天,转化好的组关闭了,第二天刚开的转化效果)

接下来看实验的整体结果:

这是尤里改中,高预算及低预算广告组对应的广告系列的总体表现。

高预算广告组表现数据如下:

低预算广告组表现如下:

通过上图对比,我们可以看到

低预算组虽然预算低导致消费低,但盈利还不错。

高预算组虽说消费起来,转化数.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1678955.html

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