当中国市场正沉浸于五一黄金周的假日氛围时，大洋彼岸的美国联邦地区法院向游戏娱乐行业投下了一颗"重磅炸弹"——北加州地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 日前裁定，科技巨头苹果公司（Apple Inc.）在美国 App Store 不得再限制开发者引导用户通过应用程序外的渠道进行支付，也不得再对此类交易收取佣金，裁定立即生效。
这一裁决意味着：开发者现在可以在应用程序内，通过多种方式引导用户至三方渠道进行支付，从而规避 App Store 高达30%的抽成机制，获得更大的利润空间。
惹众怒的"苹果税"：裁决由何而来？
由于在 iOS 端占据绝对主导地位，苹果公司此前规定：所有在 App Store 上架的应用，凡是年收入超100万美元的，苹果会对应用内外发生的数字内容消费（包括道具购买、充值、打赏、订阅等）收取30%的分成，而对年收入100万美元以下的中小开发者，抽成比例减半为15%。这一强势规定无疑瓜分了全球应用开发者，尤其是泛娱乐厂商的利润，因此被业界调侃为"苹果税"。据海外机构统计，"苹果税"每年可为苹果公司带来上百亿美元的"躺赚"收入。要知道，美国联邦企业所得税税率为21%，比"苹果税"还低了9个百分点。因此，近年来包括韩国、日本、欧盟等多个市场都针对"苹果税"提出了整改要求，并出台了相应法规，如韩国的《电信业务法》修正案、欧盟《数字市场法案》(DMA)等。在此次美国法院的裁定公布前，"苹果税"在全球不同市场的费率政策存在明显差异：
而美国联邦地区法院此次的裁决，源于美国游戏巨头企业 Epic Games 与苹果公司的一场长达近 5 年的鏖战：
2020年8月
Epic Games 在代表作《堡垒之夜》的 iOS 端应用内嵌入了跳转外部购买的链接，并提供更优惠的价格，试图绕过苹果税，结果被 App Store 直接强制下架。Epic Games 因此将苹果公司告上法庭，控诉其疑似垄断行为。
2021年
美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对"开发者引导用户使用第三方渠道支付"的行为做出任何限制。
2024年
经过多轮交锋博弈后，美国最高法院拒绝重审，维持原判，禁令随之生效。但戏剧性的是，苹果随后居然把 Epic Games 的 iOS 开发者账号封禁了，因此双方再次开启诉讼大战。
2025年
在新诉讼调查的过程中，法官发现：苹果公司并未真正落实此前的法院禁令，而是仅仅将原来30%的抽成比例下调到了27%，并通过全屏警告弹窗（full page scare screens）、静态链接限制（static URLs）、模糊声明（generic statements）等方式，刻意增加 iOS 用户跳转三方支付渠道的难度。
最终，美国联邦地区法院裁定苹果公司故意违反法庭禁令（willfully disregard）,要求其即日整改，并强调"这不是谈判，而是法院命令"，措辞之严厉颇为罕见。尽管苹果方面表示仍可能继续上诉，但这场旷日持久的"厂商VS渠道"交锋，大概率将暂告一段落。政策详解：美国新裁决具体规定了什么？
概括来说，美国联邦地区法院此次的新裁定，是要求苹果公司不能再对应用程序外的交易收取任何提成，也不能限制开发者引导用户到三方支付渠道进行购买。具体包括以下规定：美区 App Store 最新裁定
要点解析
01
禁止对用户在应用程序外的购买收取任何分成费用，即不再收取27%的佣金。
同时，禁止监控、审计、追踪或要求开发者报告这些行为。
02
禁止限制外部支付链接的样式、语言、数量、支付流程、位置等。
对于外部支付链接的外观和展示形式，开发者完全可以自主设计。
03
禁止限制使用按钮、外部链接或其他引导性模块（call to actions）。
开发者可以设计并使用按钮之类的功能，来让应用界面更吸引人。
04
禁止排除某类应用或开发者使用外链。
所有开发者平权，均可使用外部支付链接。
05
禁止通过带有"警告"意味的弹窗提示，试图阻碍用户跳转至外部支付渠道。
苹果公司只能使用中立的消息提醒用户将跳转至第三方网站。
06
禁止限制开发者使用动态链接。
开发者可以直接引导用户至特定产品页面（如已登录的详情页），而非静态页面。
裁定生效后，截至目前，苹果公司已经更新了 App Store 审查指南，并通过邮件通知开发者：即日起在美国市场，开发者可以在应用程序内自由嵌入按钮、外部链接或其他引导性模块，引导用户至第三方支付渠道，并可以提醒和鼓励用户使用三方支付，而无需任何特殊权限。👇 更新前的全屏警告弹窗 VS 更新后的中立消息提醒 👇
App Store 变局：新裁决将带来哪些影响？
虽然此次裁定仅适用于美国区 App Store，但美国作为全球最重要的游戏和泛娱乐市场之一，此次裁定的影响，已在全球范围迅速发酵。对于 App Store 而言，其传统的收入模式势必将受到冲击，每年数百亿美元的佣金收入很可能面临缩水。而且，随着"苹果税"相继在欧美折戟，接下来大概率还会有新的地区跟进效仿，进而改变整个移动应用生态的格局。因此，如何维持生态体系的可持续性，将是留给苹果的一大难题。对于开发者而言，新裁决无疑解锁了更多想象空间。开发者可以通过搭建自有或三方支付页面，引导用户在应用外完成支付，从而规避高昂的 App Store 抽成，降低运营成本。无论是将节省的成本投入到后续经营中，抑或让利给用户，都将使厂商的发展更为健康。
在欧洲市场与苹果斗智斗勇多年的瑞典流媒体巨头 Spotify 第一时间作出响应，其在裁决发布48小时内即在美区 App Store 上线了最新版本，支持跳转至外部页面进行订阅，并支持信用卡和PayPal付款，为广大泛娱乐厂商打响头阵。对于C端用户而言，随着开发者成本降低，普通用户有望以更低的价格购买游戏道具、音乐或订阅服务。而优化的引导性按钮或链接、清晰的跳转提示、精简的流程将使用户的支付体验更顺畅，从而提升支付成功率。而对于 Epic Games，作为这场"世纪诉讼"的主角之一，其在裁决公布后当即宣布：经典作品.........当中国市场正沉浸于五一黄金周的假日氛围时，大洋彼岸的美国联邦地区法院向游戏娱乐行业投下了一颗"重磅炸弹"——北加州地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 日前裁定，科技巨头苹果公司（A
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2152311.html
又一轮大规模查重下架，卖家如何应对？ 如何催收危地马拉客户拖欠的尾款，危地马拉外贸欠款催收案例分析 跨境侵权预警——爆款旅行枕小心侵权 海外网红营销|出海品牌必看的TikTok挑战赛实操指南 独立站卖家必备：3大策略规避PayPal风险！ 独立站结账页优化：5招拯救70%弃单！ 销量飙升35%！传统类目老玩家在亚马逊爆改翻盘 云汇行业观察｜App Store 开放第三方支付渠道，出海厂商如何抢滩新风口
No comments:
Post a Comment