提起保健品，你第一反应想到的是什么？是小时候爸妈为了让你长高塞给你的钙片，失眠党常备的褪黑素，从小到大提及都会邪魅一笑的"伟哥"，还是斯琴高娃老师打的羊胎素？"熬夜护肝"、"眼干眼涩'、"情绪低落"、"失眠脱发"，搜索保健品推荐后跳出来的关键词，字字犹如刀疤划在当代年轻人的心上。年轻人不再对保健品不屑一顾，而是像松鼠囤粮一样把保健品一罐罐的搬回家。保健品越来越融入我们的日常生活中，一个大健康的时代正在来临。随着全球经济不断发展，消费者健康关注度提高，保健品市场的需求和渗透率都在不断提升，呈现出快速增长的态势。Euromonitor 的数据表明，全球消费者保健品行业规模在2021年已达到2732.42亿美元。而未来几年，随着人口老龄化、养生年轻化等因素的驱动，以及后疫情时代公众对增强免疫� ��和改善健康状况的需求显著增加，保健品行业将继续保持强劲的增长势头。据《 Grand View Research 》的数据显示，2023 年全球营养保健品市场规模估计为 3172.2 亿美元，预计从 2024 年到 2030 年将以 9.6% 的复合年增长率增长。
图源：Grand View Research
市面上的保健品琳琅满目，不过总的来说，大致可以分为六大类：营养补充性保健品、功能性保健品、一般保健食品、保健药品、保健� �妆品和保健用品。我们普通人最常接触的，像褪黑素、蛋白粉、鱼油、维生素、矿物质等都属于前两类：营养补充性保健品和功能性保健品。
而近期，保健品这一类目在 TikTok 持续爆火。这两类成了主力军，光是# vitamins （维他命）这一话题下就有35.1万个作品。
图源：TikTok"你是否总感到疲惫乏力？总是生病、脱发？那你可能是缺乏维生素D了！"今年4月3日，TikTok博主 @thefarmers91 一则简单直白的视频，直接将Micro Ingredients旗下一款维生素产品送出圈，该视频获得了400万观看量和6.86万点赞。视频下面的近千条评论中，网友纷纷表示自己和自己身边的人都有这� �症状，甚至直接求购买链接。
图源：TikTok据相关统计，这款维他命产品4月19日销量超1万单。自上线半年来，在 TikTok Shop 累计销量超15万单，销售额超2000万美金。无独有偶，Rysesupps 旗下的 Loaded Protein 近日冲上TikTok美国销量榜 Top10，5月24日-5月31日一周新增销量38735，成交额超60万美元。更早一些时候，BetterAlt 旗下的 Himalayan Shilajit Resin 在今年2月份的销售额就已经突破了300万美金，并且在 TikTok 美国商品销售额周榜上连续多周蝉联榜首。保健品品牌的走红，是运气还是实力？
产品的爆火离不开出色的营销。
对于保健品而言，TikTok 和 Ins 的风格具有天然的适配性，也成为了很多品牌营销的必争之地。以上述三个品牌为例，在社媒布局上，Ins 和 TikTok 是他们的主要发力渠道。Micro Ingredients 的 TikTok 账号粉丝量为2.5万，主要以真人出镜，介绍生产流程和功能卖点为主，拉近与消费者的距离；Rysesupps TikTok 粉丝量为22.7万，以真人出镜为主，类型覆盖搞笑、口播以及健身；BetterAlt TikTok 粉丝量为5.46万，以真人出镜的口播为主，附带一些情景演绎，给观众以亲近感。
图源：TikTokIns方面，Micro Ingredients 的 Ins 粉丝量为1.8万，以产品精美拍摄图为主，仿佛在告诉用户，"想要拥有同款精致生活吗？买它就够了！"；Rysesupps 粉丝量为33.2万，以高颜值的肌肉模特和产品同框为主，帅哥美女吸睛能力拉满，还能显产品功能；BetterAlt 的Ins粉丝量为2235，以.........
提起保健品，你第一反应想到的是什么？是小时候爸妈为了让你长高塞给你的钙片，失眠党常备的褪黑素，从小到大提及都会邪魅一笑的"伟哥"，还是斯琴高娃老师打的羊胎素？"熬夜护肝"、"眼干眼涩'、"情绪低落"、
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1864671.html
又有中国卖家月销百万美金，TikTok细分赛道杀出� �马：https://www.kjdsnews.com/a/1864670.html
半年赚2000万美金？Micro Ingredients正渗透美国人的身与心：https://www.kjdsnews.com/a/1864671.html
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