亚马逊广告现在不论是后台界面还是推荐算法，都默默地有了一些变动。比如现在展示型推广和电视广告合并到一个板块，整体还是三大种广告类型。
今天我们来看常用的商品推广类型其中一个新的变化：
即竞价调整中新增了"受众"，补充了之前只能根据位置调价的缺憾。
这个"受众"是什么意思呢？适合什么样的场景？我们一一来看。
第一种：High likelihood to purchase based on recent shopping activity"基于近期购物行为，高购买可能性"这个受众，包含了那些最近在亚马逊上有过相关商品互动的用户，系统判断他们很有可能会购买你所投放的商品。
假设你在卖"瑜伽垫"：
有个买家最近频繁搜索"yoga mat"，还点开过几个竞品页面。
亚马逊就会把这个买家划入"High likelihood to purchase based on recent shopping activity"受众里。
当你投放瑜伽垫广告时，系统就会把广告推给这些人。
适合的产品场景：
新品冷启动：新品自己没有点击/购买历史，可以借助亚马逊大数据，把广告直接推给"近期正在寻找类似产品的人"。
竞品替代/市场抢占：当你想切入一个竞争激烈的类目，靠这个受众能精准找到有购买意图但还没决定买谁的用户。
旺季流量收割：节日礼品、季节性产品，能快速找到"此刻就准备买"的人群。
第二种：Clicked or Added brand's product to cart
"点击或将品牌商品加入购物车"的受众，包括那些在过去 3 个月内点击过你品牌的产品，或把你品牌的产品加过购物车，但最终没有购买 的人。
假如你卖"宠物指甲剪"：
有顾客 1 个月前点开过你的 listing，看了但没下单。
有顾客 2 周前把你的指甲剪加到购物车，也没结账。
这些人都会被归入这个受众池子。
你可以用广告"召回"他们，再次展示你的产品，提醒他们回来下单。
亚马逊广告现在不论是后台界面还是推荐算法，都默默地有了一些变动。比如现在展示型推广和电视广告合并到一个板块，整体还是三大种广告类型。今天我们来看常用的商品推广类型其中一个新的变化：即竞价调整中新增了"
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2378429.html
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